02协同企业品牌定位
我以前见过一家茶叶公司。一个茶饼的价格比1000块钱还高，但是他们的话很莫名其妙。他们的话是这样说的:
中国人买得起的好茶！
这是一个典型的坏词，原因很简单，因为它与企业品牌定位不协调。这样的价格意味着是主中高端市场的需求，而不是和普通人的一个对比。这样的话不符合企业品牌定位，容易导致客户理解混乱。
之前有一个医药企业品牌——健胃消食片，定位为“日常消化药”，是一种温和用药、健胃养胃的中药，用词也协调了企业品牌定位，满足了客户需求。
虽然话没有直接喊出来:“我是日常消化药”，但是通过话的表达，费用觉得这是日常消化胃药。
软文的作用是什么
表明你的立场
当我们看《动物世界》或一部小电影时，我们会看到大猩猩用力拍打胸膛。大猩猩拍胸脯干什么？
其实这是大猩猩的一个习惯。大猩猩遇到敌人或危险时，会拍着胸脯示范，以显示自己的力量和实力。
在西北太平洋沿岸的部落中，一些出身高贵的成员也会通过一个个赠送大量礼物来获得他们更想要的东西——以确保他们的阶级和地位的合法性。
如今，一些企业领导人也喜欢提供企业捐赠，以确保他们和他们的企业被认为比竞争对手更强大、更成功。
同样，今天的商业广告也是用文字来显示自己的地位，体现自己的实力。
比如王老吉过去就是这么做的，通过文字表明自己的立场，让客户知道是市场的领导者，是大企业品牌，客户普遍认为大企业品牌的东西自然可信。
软文的作用是什么
比如美，通过文字更进一步的显示它的位置。
软文的作用是什么
一个叫切多多的团体也给自己的实力贴上了标签。
软文的作用是什么
04强化人格属性
文字的作用也可以强化企业品牌的个性属性
比如看到一点令人揪心的文笔，自然会想到蒋:蒋帮助人们表达自我，令人揪心的文笔强化了企业品牌的人格属性。
比如看到一些有趣的段子，我们自然会想到杜蕾斯:杜蕾斯作为艺人的人格定位，让其在蹭热点的时候很理性，没有任何违和感，这就是为什么很多企业品牌在蹭热点的时候被骂或者无效，但是杜蕾斯却被津津乐道。
比如我们看到一点励志的语言，自然会想到耐克:耐克的口号就是做就是为了宣扬承担任何事情的英雄性格。Nike本身就是有翅膀的胜利女神的名字，企业是由热爱比赛，对跑步有很高信念的运动员创办的。
那么为什么文字需要突出企业品牌个性属性呢？
无数的研究和实验表明，人们更愿意帮助在外貌、性格、态度上与自己相似的人。甚至根据这个结果，比如我们自己决定向其他方面相似的人寻求帮助的时候，就应该选择性格特征或者外貌和你最相似的人。
行动呼吁
自信地迈出第一步，你不需要看到整个楼梯，只要迈出第一步。-马丁·路德·金
语言的另一个重要功能是它们可以呼吁行动。
比如中国著名的鲁迅先生，弃医从文，通过文案影响越来越多的人，呼吁行动
在商业竞争中，言辞自然会要求行动
例如，它可以号召顾客去旅行。
王老吉的话也直接号召行动。
软文的作用是什么
脑白金最早的广告大家都不陌生。
软文的作用是什么
结论:文字和我们的宣传武器一样，在不同的情况下其实有不同的作用和任务。当我们重新审视文字的作用时，给你提供一份文字清单并不重要。重要的是，在写词的过程中，不能脱离市场、竞争对手、企业品牌定位等关键因素。毕竟，文字在整个营销体系中并不是孤立存在的。
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