热点聚集

847字，阅读 大概需要2分钟，早期的营销软文多以栏目的形式出现，起源于平面广告的演变，因为这个栏目也叫文案广告 当单纯的平面广告无法深入证明产品功效，可以表达的新闻不易通过广告完成时，广告就变成了文案广告，也就是今天所谓的专栏 最广泛使用的行业是保健和美容产品的推广。这类产品的优点是内涵较少，客户很少关注，因为简单的平面广告效果非常有限 相反，有了漂亮的图片或者醒目的图片，对图文丰富的客户进行心理攻击，可以让他们产生强烈的需求 值得观察的是手机、数码相机、mp3、闪存等电子消费产品。媒体上的文案基本上都是图文并茂，但这些产品都是大众比较关注的产品，媒体本身是愿意发布的，正因为如此，它们的意义与栏目的意义是不同的。 这也是为什么媒体公关对it客户的价格会远低于消费类产品的原因，负责文方阁的公关企业会根据客户产品的实际情况做出最合理的报价 营销软文媒体总是发文案。如果一篇文方阁软文的写作水平超过了一份报纸版面上最好的文案，而且稿件中涉及的东西与一份报纸的风格非常一致，那么这样的软文已经是武林高手了。 然而，这样的好事很少发生。就算发生了，一篇新闻稿也只比一家媒体，对于公关企业来说，写作任务太重了 更何况记者善于报道和评论信息，每天都有上千起事件发生。公关企业在与记者争夺稿件和信息时，必然会落后 营销软文无形中达到了新闻炒作的目的 比如家电经常上演的收购案，it行业经常上演的专利侵权官司，涂料领域的喝涂料案，砸自家产品的盛行行为，都从媒体上赚了不少笔墨 但这只能是更高级的新闻炒作，讨论却很少升级，因为这种效果很常见 《文芳阁》最基本的无形文案，并不是公关文稿的最高境界:看似站在第三方的立场上做出公正的评论，但整个文案为用户发声 所谓极端，要达到的效果就是强迫竞争对手出手，或者吸引媒体的注意力，主动跟进，让别人花钱给自己炒作

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