热点聚集

863字，阅读 约2分钟2011年春节期间，王老吉利用吉祥年喝王老吉的主题在节日期间传递信息，延续了王老吉一贯的节日主题 活动期间，买年货、回家、团聚、送礼四大场景一直在勾心斗角 但是在春节期间，如果只通过之前文芳阁传下来的媒体进行宣传和互动，很容易受到节日期间媒体关注度低的影响 一般的媒体投放方式很难开拓新的客户市场，比如年轻人 自媒体以来，手机发展迅速，越来越多的公司和企业品牌寻求移动媒体的合作和宣传 分析:1。文方阁的营销方式创新:首次尝试通过互联网加手机的新营销模式进行合作，通过手机平台和互联网平台的互补特性，整合活动模式，最大限度的传播吉祥年，喝王老吉的企业品牌理念，提升王老吉的品牌曝光度和可信度，带动销售 跨平台投放:中国移动、中国联通、电信三大运营商首次联合向手机客户投放宣传，全面覆盖王老吉目标消费群体 近十年来，中国糖果行业一直处于快速发展和调整期，民营企业正在逐步取代国有企业，现阶段取得了良好快速的发展 随着新的有竞争力的企业品牌和文房阁产品的诞生，以及外资企业的频繁参与，整个市场的竞争日趋激烈 在糖果市场，许多企业品牌和类别越来越同质化 在模仿竞争中，公司越来越多地转向更细分的市场 而顾客对糖果的认知也是过去对品质的追求 从口味到功能化的转变 新产品的快速诞生加速了产品功能在整个糖果领域的不断延伸，也要求公司越来越快地开拓新的细分市场 据市场分析，福建雅客集团无论是知名度还是销量都不在最具竞争力之列。在中国糖果市场，河南金丝猴、上海Wow、南京冠生园等知名公司几乎占据大部分市场份额。对于雅客来说，为了在文方阁众多知名企业品牌中竞争， 2003年非典爆发后，人们更加重视营养，尤其是补充维生素以提高免疫力 从此，补充维生素、提高免疫力的认知更加深入人心 结合市场情况和自身资源特点，雅客集团经过大量研究，锁定了自己在维生素糖果市场的目标

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