软性宣传撰写技巧有哪些 针对软性宣传，千骏传媒为您整理了以下要点，期待对您有所帮助。 软性宣传，相较于硬性广告，是由企业市场策划人员或广告公司文案人员负责撰写的“文字广告”。相较于硬性广告，软性宣传之所以称为软性宣传，其精妙之处在于一个“软”字，如同棉中藏针，收而不露，无形中克敌制胜。 当你意识到这是一篇软性宣传时，你已经不知不觉地陷入了精心策划的“软性宣传广告”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。 如果说硬性广告是外家少林武功；那么，软性宣传则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具威力的营销手段。
软性宣传的优势与特性 软性宣传的文字可以不华丽、无需震撼，但一定要真诚地与消费者拉家常，因为最能打动人心的还是家常话；娓娓道来，一字一句都是为消费者的利益着想。 相较于广告，软性宣传具有无可比拟的优势与特性。 本质是广告——追求低成本和高效回报，不回避商业的本质。 伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”（无处不在，只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会） 宗旨是建立信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动） 关键要求是清晰地阐述产品卖点——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的） 着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。） 重要特性是口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听，同时，能非常有效树立品牌）
软性宣传的重要性及转化 软性宣传在公关中的重要性体现在哪里？ 其实很多人认为：软性宣传没有用，软性宣传不就是发到网上，然后能被看见吗？我们也不知道能不能达到什么样的转化率。 但其实软性宣传不是提高转化率的，软性宣传是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话，何谈你的转化率？ 软性宣传与我们的产品品牌、企业的整体走向是相互配合的，并不软性宣传起到了决定性作用，但实际上软性宣传是绝对能给我们带来流量的，它相当于一个广告的位置。 另外，潜在客户流量的导入，转化率不能直接形成转换率，但是它可以导流量，这跟我们基础的SEO有关系。 比如：网站刚上线的时候，我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作，SEO就包含了软性宣传，公司的产品、新产品、新模式到底是什么，体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话，会有稳定的流量来源。 软性宣传还有一个作用就是降低企业的营销成本，最大的作用在于潜移默化的营销，让消费者最终形成购买力。 但是这跟软性宣传的隐蔽性也有很大的关系，当你阅读一篇软性宣传的时候，其实你已经被这篇软性宣传广告影响了，或者说你相信了这个软性宣传广告要宣传产品的这种优势。这就是软性宣传广告潜移默化的作用，因此我们在写软性宣传的时候，一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。 对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言，软性宣传是一个非常好的宣传方式，成本低、传播广，同时软性宣传也是一个危机公关的好帮手。 一个企业在成长的过程中，难免会存在一些负面的信息，特别在互联网信息这么发达、膨胀的时代下，网络传播的高速性可以无限复制，对于一个企业品牌的维护而言，埋下了很多隐患。软性宣传其实就是在网络的危机公关当中发挥了比较大的作用。 软性宣传，一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的可信度。这种软性宣传我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关，一定要写成这种模式。 重点不在于介绍产品，而是产品能够给用户带来什么，能够实现什么样的变革，能够改变什么。
软性宣传该如何进行？ 软性宣传并不是简单地写出一篇文章并发出去就结束了，而是要从前期准备到软性宣传撰写再到效果评估的综合运营管理过程。 第一步：目标明确 目标，指的是目标用户，搞清楚目标用户是哪一类人群，从而根据用户群体画像进行软性宣传准备。 第二步：培养习惯 发软性宣传、写软性宣传一定是循序渐进的过程，软性宣传肯定不可能像硬性广告那样，简单的粗暴。 软性宣传就是一个性价比非常高的广告形式，通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传，慢慢地实现从量变到质变的一个效果。 第三步：标题有吸引力 标题为什么要有吸引力呢？所谓人靠衣装、佛靠金装，软性宣传的标题就相当于我们做包装，相当于给企业设计一个特别好看的LOGO，它决定了用户是否会点击这篇软性宣传。 标题一定要实在，一定要有内容，同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词，然后加上具有吸引力的词语。 第四步：内容有深度 标题好、内容烂，这叫金玉其外败絮其中，它会遭到用户的抛弃。软性宣传就是一种软性的形式，它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果，从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的，只有在植入广告的同时不引起用户的反感，这才是真正的软性宣传高手。 第五步：选择合适的媒体平台 如何选择合适的媒体平台是至关重要的一步了，如果选择不当，那么前面做的准备基本就付之东流了。 软性宣传发布平台包括：门户网站、论坛、微博、微信等，但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道，同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，确保软性宣传能达到一个比较好的传播效果。
软文投放平台涵盖：门户网站、论坛、微博、微信等，然而首要选择则是百度新闻源或转载率高、权重较高的网站，同时需借助当前流行的专业论坛、博客、微博、微信等平台，以确保软文传播效果更佳。
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软文创作7种风格 疑问式 亦称设问式。其核心在于提出问题，随后围绕问题进行自问自答。例如：“人类能否永生？”“是什么让她重获新生？”“牛皮癣，真的能治愈吗？”等，通过提问引发话题和关注，这是此方式的优势。但需注意把握分寸，首先提出的问题要具有吸引力，答案要符合常识，避免自相矛盾。
叙事式 通过讲述一个完整的故事来介绍产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”在消费者心理上产生强烈暗示，使销售成为必然。例如：“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事并非目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，因此故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
情感式 情感一直是广告的重要媒介，软文的情感表达由于信息量大、针对性强，更易引起共鸣。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘’的青春”等，情感的最大特色是易于打动人心，易于走进消费者的内心，因此“情感营销”一直是营销的灵丹妙药。
恐吓式 恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果比赞美和爱更具有记忆力，但往往也会遭人诟病，因此需把握度，避免过火。
促销式 促销式软文常在上述几种软文见效时跟进——“北京人抢购”、“，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”……此类软文或直接配合促销使用，或使用“买托”造成产品供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”等多种因素促使消费者产生购买欲望。
新闻式 所谓事件新闻体，即为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法进行写作，让读者感觉仿佛是昨天刚刚发生的事件。此类文体有对企业技术力量的体现，但需注意结合企业自身条件，多与策划沟通，避免天马行空地写作，否则，多数会造成负面影响。
诱导式 实用性、能受益、占便宜这三种属于诱导式软文，此类软文对读者有益。因此，使访问者主动点击或四处寻找。因为此类软文能解答访问者的问题，或提供有益信息。当然，也包括一些打折信息等，这是抓住了消费者爱占便宜的心理。
上述七类软文并非孤立使用，而是企业根据战略整体推进过程的重要战役。如何运用，就是布局的问题了。
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