企业宣传软文撰写技巧探讨 一、探寻软文的新闻缘起 所谓新闻缘起，指的是客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文撰写得像新闻，首先需为内容找到新闻缘起。例如，所宣传的产品、服务、公司若发生重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道的原因，也就有了新闻缘起。 二、创作具有时效性的软文 新闻的一大特点就是时效性，要将软文撰写得像新闻，就需要赋予软文时效性。一个具有时效性的软文不仅更像新闻，还能对编辑产生一种不及时或晚用就过时的压力，提高编辑采纳的概率。然而，一般的产品宣传多为关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将所要宣传的内容融入其中，即可达到预期的传播效果。 三、为软文融入新闻要素 你可以通过编写事件或故事，让软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让其中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。同时，要让故事或事件吸引人，可以从两个方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。 五、商业内容植入需巧妙 除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都要进行商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？以下需要注意以下几点。 一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。 二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。 四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。 企业如何运用广告软文进行推广 过去的黄金搭档，不仅在电视、网络中做了大量的宣传，而且在报纸、书籍、杂志等都做到了宣传，他们这种全方位的宣传才导致了成功。 那么企业使用广告软文具有什么样的价值呢？企业又为什么要使用广告软文呢？下面进行深入的分析！对于企业的广告软文来说，即使创意不高，只要广告是华丽的，都可以组织网络水军来达到宣传的目的，最终媒体也会跟踪报道，企业的热点将会得到很大的认可，企业的广告软文也会被转载到无数的地方。 当年的黄金搭档、老白金、哇哈哈无不是采用的这种方式。 所以有一个好的广告软文策划，对于企业的宣传有着无可比拟的作用。 然后还需要对软文进行打造，充分了解自己所出售的产品，一个企业都不了解自己的产品，还谈如何竞争，即使你的广告宣传得再好，产品不到位，产品不是很好，你的效益都不会有很高。 日霜排名护手丰胸精油排行榜口碑最有效的增高药护手怎么样才能瘦腰眼膜补水面膜很好眼霜哪个好品牌如何瘦脸去黑头如何保养卵巢眼霜妆前乳什么牌子好祛斑美白去黑眼圈眼霜品牌所以吃透自己所卖的产品，跟同类产品相比较，讲道理摆事实，千万不要刻意的诋毁其他的产品，那样违法了不正当竞争法。 我们只有通过摆事实讲道理让消费者来认可自己的产品。 每逢节假日多来一点广告会有更好的效果。 比如说，黄金搭档在逢年过节的时候，广告是狂轰滥炸，买的人也是比较多的。 对于卖产品的企业来说也要学会打造出自己的产品特色。 企业进行软文推广的同时，要注意到产品与广告软文结合的合理性，不要把不相关的产品与不相关的软文相结合，那对企业推广来说是一个重大的失败。 最后需要通过软文的方式来宣传出企业的背景故事，一个著名的品牌都是有自己背后的发展史，可以通过在广告宣传中把自己企业的经历和背景透露出去。 只有拿出彻底的诚意，才能从心灵上打动消费者，感动消费者。 其实企业与消费者一样：我们都是有故事的人！
标题：如何撰写高效果的企业宣传软文——揭秘软文广告的撰写技巧
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