营销创意的定义
营销创意是指公司在制订营销计划的过程中所产生的创新理念或活动，包括为实现营销目标而采取的方法，时间计划和资源分配等，但它不描述营销活动的具体过程。
营销创意是有计划的营销行为的一个组成部分，这对于行业竞争相对激烈的行业来说极为重要。营销创意又别有其明确的行为目的，更具有明确的商品卖点创意。营销创意，不仅仅是商品策略的创意，还包括品牌创意，广告宣传创意，公司形象创意等。公司的整个生产经营活动是一个创意的系统工程，创意能使公司保持永恒的魅力，激发公司永远追求的时代特色。从数量与质量上来说与商品创意相对比都不逊色。营销创意是整个营销策划过程的基础，是决定营销策划的前提。营销创意的一个压根儿就是营销周期，根据不一样的营销周期需求进行不一样的营销创意。
创意的营销渠道的出现为营销渠道的拓展提供了哪些机会
怎么说呢，就例如：元气森林、泡泡玛特、花西子......这些品牌，有的是饮品，有的是美妆，有的是盲盒，看似毫不相关，却都有一个共同的归属：新消费品牌。
近些年来，随着Z世代登上历史舞台，人们对于品牌的需求更加多元，个性化、定制化、品牌价值观都成为了新兴消费人群所追求的因素。为了满足新兴消费人群的需求，新消费品牌应运而生。
传统品牌与新消费品牌的差异
新消费品牌是互联网原生的品牌，主要有三个显著特点：新渠道(以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地)、新人群（Z世代人群为其消费主力军）、新供给(依托于中国成熟的供应链体系，反向定制商品)。
传统品牌历史悠久，在商品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高。在营销上，媒体发布渠道广、极具中心化。大多数品牌爱聘请流量明星为代言人。
与之相对比，新消费品牌在商品及营销上具备以下四个特点：
更加注重商品的设计感，有统一的风格，更加符合现代年轻人的审美追求，高颜值的商品本身就极具传播性，能让人产生分享的欲望。
商品聚焦在细分市场，差异化定位全新的消费场景。
与知名品牌高频次联名来扩大品牌知名度，与传统品牌联名，借情怀打动潜在顾客。品牌理念更加契合Z世代个性化的消费观，重视在传播中与网民进行沟通，并向其传递独特的生活态度。
1、传统vs新消费品牌
通用社交营销玩法
玩法一：明星加持，玩转粉丝经济
明星，特别是流量明星，永远是引起人们视线焦点的最佳选择。传统品牌在粉丝经济的运营上已达到炉火纯青的地步，不仅能精准识别多种粉丝类型，还能深度激活粉丝的互动与参与，触达圈外人群。
玩法二：深入互动，构建网民参与感，强化品牌和网民的联系
将潜在顾客与营销活动相结合，低门槛性提高网民的参与，引发网民的自主传播。
玩法三：官方玩梗，强网感营造友好而积极的氛围，建立信任关系
从年初在线求饶的钉钉，再到走近科学的另类五芳斋，人设玩梗出圈，使得许多品牌在2020年受到网友的格外“吐槽”关注，特别是众多传统品牌，一炮而翻红。
江小白从一出道就拥有了专属的人格IP，在鸡汤文案的不断输出下，有温度的文艺青年人设与当代青年建立了强情感联系，成功打造了“年轻人的二锅头”，品牌形象深入人心。
2、传统vs新消费品牌
社交营销三大特征
特征一：拒绝一稿多投，营销运营迈向精细化
品牌营销投放不再是一稿多使用，而是针对每个平台的内容生态制定了特定的玩法，差异化瞄准目标群体，用不一样的策略与潜在顾客进行沟通
特征二：传递公司品牌观念，会讲故事，讲好故事
具有传播性、社交性的故事，不仅更加容易传播，引起话题讨论；更能触动网民，与潜在顾客“交心”，与其在情感上建立联系，提高品牌的好感度。
特征三：聚焦圈层营销，特别是年轻人生态
在对的人群中进行对的传播，能迅速提高品牌认知度和口碑。Z世代群体归属感及参与感强，且在社交舆论中活跃度高，可助力品牌“破圈”，触达更为广泛的人群。
3、传统vs新消费品牌
特色社交营销玩法
1、传统品牌：打造全新IP，深化品牌印象，沉淀品牌资产
过去过度注重品牌曝光，而忽视潜在顾客情感需求的传统品牌，在新的营销渠道及传播方式下，也开始强调情感价值，在内容传播中采取更加娱乐化、互动话的形式来表达品牌文化。
例如资生堂的全新打造的综艺化直播IP节目“云乐时刻”，便通过六大内容版块，将直播与内容消费相结合，在与潜在顾客互动的过程中传递、构建了品牌价值理念。
2、新消费品牌：“满天星”式种草，打造网红单品
通过新媒体平台成长起来的新消费品牌，早已熟练掌握了各个平台的种草营销，有了一套打造爆品的方程式。
网红小家电摩飞，专注小而美赛道，通过小红书的场景营销引发网民的口碑传播、微博的美食大V测评推荐及KOC种草扩大了品牌知名度、抖音的多样化短视频，直观生动展示商品性能，掀起新一轮购物热潮。
4、传统vs新消费品牌
社交营销差异
相对比传统品牌更青睐于明星代言，用流量带动品牌出圈，新消费品牌则是选择从KOL、KOC入手，对品牌/商品进行全域种草，打造网红商品，而后在品牌理念层面与潜在顾客进行沟通对话，提高情感附加值。
针对不一样的平台，传统品牌与新消费品牌的打法也有很大差异：
微博是传统品牌玩转粉丝经济，扩大活动声量的最佳阵地；是新消费品牌在社交性话题开展舆论传播，提高热度打爆款的场所;传统品牌通过小红书传递“买家秀”，提高品牌认知度；新消费品牌则依靠它分层级投放KOL/KOC，快速冷启动;抖音对于传统品牌增大曝光量，扩展受众范围极具高效性。
对于新消费品牌来说，抖音不仅仅可以助其快速引爆，还可以实现内容带货;B站是传统品牌选择新品上新的营销宝地，是新消费品牌打造人设，建立品牌形象的平台。
结语
社交方式的不断进化，为传统品牌提供了新的流量及内容阵地，助力其更加高效快速地触达网民，新生在社交场上的品牌，注定与社交营销深度绑定。社交对品牌的重要性不言而喻，它不再是单纯的营销渠道，而是与商品捆绑在一起的内容方式。
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