走向国际:制定有效果的海外媒体发稿策略
海外媒体发布行业趋势:内容为王、渠道为王
海外软文发布仍然是公司市场部的重头戏,一方面是线上业务,另外一个方面则是线下业务。但是,传统线下业务往往是承接报刊记者和编辑,是唯一能让互联网上和线下形成良性互动、进行沟通的公司。
海外媒体发布渠道主要分为新闻媒体网站和国内平台,但是,公司在选海外媒体发布渠道的时候,必须优先考虑品牌形象的塑造,这将对海外媒体的传播形成重大影响。那么,海外媒体如何发布和发布?
一、选择目标市场范围
通过研究,我们都知道海外媒体的宣传范围广,并且受目标市场的范围控制,是具有针对性的。因此,我们需要了解哪些当地媒体是我们想要发布的重点。海外媒体有很多种,但主要根据目标市场的分布进行细分。在这种细分中,许多人需要新闻媒体。那如何知道我们的目标市场是哪些人呢?是在新闻媒体网站上发布新闻稿还是公司在海外媒体上发布新闻稿?这是一个非常简单的问题。咱们可以试试了解各种媒体,看一看是不是有这些人。比方国外的新闻网站,不论是平面媒体还是互联网新闻媒体,基本上是所有新闻网站的编辑,而这些网站上的新闻内容都是由媒体编辑转载。因此,这种方法的成本和省钱比站内新闻媒体的成本要低。
二、选择适合的海外发布平台
需留意的是,海外媒体发布时不能只选择一家媒体。如果媒体在手稿数量上有所限制,我们需要在多个媒体平台上发布新闻。例如,如果一家手稿网站是门户网站,我们需要发布几个门户网站。虽然大型网站的传播效果很好,但新闻媒体本身的公信力、权威性相对比较差,并且文案的内容有问题。同时,如果可将稿件发布到英语国家、地区、语言、地区和一些国家,那么稿件的内容不适合被翻译。此外,如果手稿的内容是包含敏感词汇的,那么对于媒体来说是不友好的,或对文案的内容有问题,对媒体的审查相对宽松。
四、及时沟通,掌握稿件的反馈
在海外媒体发布的过程中,我们需要尽最大努力去倾听、掌握顾客的意见。对于稿件内容的反馈,我们应及时沟通。要知道,海外媒体的编辑也不喜欢严肃的内容。
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