抓住年轻人的胃:面向Z世代的食品商品软文推广的范例
1、百事可乐,新生代可乐
百事可乐品牌是年轻人中的新生代可乐,随着95后步入,市场对其的口味和功能已经形成了标准化认知,年轻人对于品牌的认知要比年长一代更加明显。
我们发现百事可乐采用的推广方式就是抓住年轻人的胃。百事可乐的推广策略就是利用年轻人的胃来扩大品牌的知名度。百事可乐的口感在年轻人心中总是具有很强的诱惑力,百事可乐利用年轻人的喜爱去进行推广。
2、农夫山泉,甜甜的水
这一类的商品在宣传中有着天然的优势。农夫山泉凭借着优质的水源地、丰富的营养成分、极具性价比的包装,以及在福建市场打开了市场。在为潜在顾客服务的过程中,农夫山泉同样注重与广大的潜在顾客的沟通。在潜在顾客的心目中,农夫山泉已经成为了天然水的代名词,这亦是潜在顾客想要购物矿泉水的主要原因。
农夫山泉又何尝不是在潜在顾客心目中建立了一个更为深厚的品牌资产。如在《爱上旅途》这一部被誉为最为经典的广告片中,农夫山泉将公司使命和品牌个性等展现得淋漓尽致。它成功打造出了一个“有点甜的农夫山泉”,这为潜在顾客提供了纯净水的标准思想,而又与农夫山泉一起夯实了在市场上的品牌,这种定位就是农夫山泉。
农夫山泉所提出的“好水、健康水”的品牌定位,充分说明了其有别于其他饮用水品牌的独特定位,即打造一个“健康水”品牌,从此让受众在购物时第一听到时便想到农夫山泉。
除了这一个品牌定位,农夫山泉还打造了不一样的品类。在2017年推出了“健康茶”“健康大自然”“天然水”等系列商品,这也使得它成为了饮用水市场的主流品牌,形成了不一样的品牌联想。
打造的这些品牌的特点都是关注健康,这是我们一直都在关注和学习的,并通过其各自的特点来确立其在潜在顾客心中的地位。这种定位的实质是找到一个在潜在顾客心目中的相对固定位置,进而将品牌印记在消费者心中,通过多年的努力,逐渐发展成一个有别于其他饮用水的健康饮用水品牌。
标题：抓住年轻人的胃：面向Z世代的食品商品推广软文案例分析
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