抓住年轻一代:地产软文推广创意新风向
90后看重年轻人的经济实力,敢于面对压力,敢于选择不平凡的道路,敢想敢创新,具有良好的求知欲和与时俱进,热爱着游戏、音乐、艺术、社交等多元领域,更加多的年轻人开始认识到自己的不足,开始依靠兴趣和爱好坚持下去,而这也已经成为了人们不断对楼盘进行购物的主力。
去年夏天,一向与咖啡及饮料相关的品牌,以这种年轻化、潮流的推广方式,打造了一款高颜值的咖啡概念。在荒凉而寂静的旷野中会在意咖啡的那些味道,在荒凉而寂静的旷野中希望在咖啡茶品尝完,收下一杯自己的咖啡。去年,为了体现咖啡和饮料的新潮流,推出了一款小奶茶饮品,以怀旧的、轻飘飘的奶茶情节,调动了年轻人的积极性。年轻人热爱生活、热爱生活、敢于拼搏的个性,是它的品牌主张。
通过以上的创意角度,我们不难发现,一个优秀的营销策略,是需要一个相对成熟的决策团队,综合考虑多方因素的。在做出正确的判断之后,就要一个适合的、科学的市场运作流程。在这一旅程中,潜在顾客和品牌之间,要形成一种相互信任、相互提高的关系。在广告创意和推广方式的指导下,两者相互沟通的过程,将更加好地实现。而这过程中,品牌和潜在顾客之间的关系,也将越发紧密。
显然,从品牌营销的角度看,品牌营销应考虑潜在顾客的感受,并在广告创意中体现潜在顾客对品牌的情感价值。毕竟,在广告中,我们不能忽视和捏造潜在顾客对品牌的期望。营销需要做的,就是思考如何让受众对品牌的期望值达到一个合理的区间,即潜在顾客希望在购物商品时,希望获得什么,希望自己可以获得什么。这是从理性层面,并为品牌营销注入理性思维。在此基础上,品牌营销将让受众对商品的情感价值获得认同,品牌在营销中变得更具温度。
这是从感性层面,并为品牌注入情感价值。
过去,很多品牌会强调“技术为王”,强调“技术为王”。其实这是对技术的一种过分简化,认为商品只要有一个良好的技术环境,再好的营销也不会出现问题。这样做的目的是为了更加好地迎合潜在顾客的需求,但这样做的最终结果是什么呢?毫无疑问,商品缺乏温度。因此,“技术为王”需要升级。你说我没有“技术”?这是错言。
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