抓住年轻一代:别克汽车的推广文案新思路
面对一众年轻人,别克汽车赞助纽约车展和中国内地车展,此次活动,是别克品牌创新发展的一次盛宴。别克汽车选择线上推广,通过发起年轻化、年轻化的营销活动,吸引年轻群体的目光。通过线上推广,引发年轻群体的关注,培养品牌和潜在顾客的情感联系。
与此同时,线下活动,亦是别克品牌的特色。别克汽车从上海、北京、广州、上海、重庆等众多线下的城市场景中选择上海、广州、重庆、成都等重工业地区,利用线下活动的高度重合,为年轻人打造专属的线下互动体验,全面打造出独属于品牌的线下体验。在线下活动中,别克通过场景结合的方式,与受众的生活场景相结合,共同为潜在顾客带来视觉和听觉上的双重享受,对受众的生活体验全面升级,提高受众的好感度。
面对中国年轻人,别克汽车选择线上推广,这一次是别克汽车将营销目标锁定年轻人群。虽然在线下活动中,别克汽车的年轻化定位并不高,但是线上的尝试,让别克从潜在顾客的视角出发,挖掘品牌和年轻人之间的情感联系。
怎么在线上,实现年轻化营销呢?
别克汽车在推广年轻化时,以差异化的受众需求为核心,建立与潜在顾客之间的情感羁绊,为潜在顾客提供全方面的线下互动体验。
今年夏天,别克还与悦美乐家合作,在中国年轻人聚集的知乎开设品牌官方问答账号,邀请粉丝们一起回答别克“不喜欢我”的问题。
在App上,以趣味问答的形式为受众解答了品牌所面临的困惑,并和粉丝进行线上互动,借助线上问答系统的先进AI算法,悦美乐家居将“不喜欢我”的年轻化诉求与悦美乐家的线下体验相结合,取得了不俗的成绩。
在此次品牌营销活动中,别克不仅以“不喜欢我”这一个IP为切入点,让受众和品牌之间建立了情感共鸣,还利用线下“悦美乐家”的线下体验店的强大功能,线上延伸“黑科技”体验店的功能,在线下场景内实现新一代“不喜欢我”的理念落地。
标题：抓住年轻一代：别克汽车软文推广方案新思路
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