1700字，阅读大约需要3分钟 顾名思义，营销文案是指广告作品的文案文本。由于载体的不同，广告会以不同的形式出现，同时广告文本会根据不同的广告方式有不同的呈现方式。在电视广告中，广告文本以对话画外音的形式出现；在报纸、杂志等平面广告中，营销文案越来越多地以纯文本和图片的形式出现。但无论以何种形式，营销文案的首要目的都是提供产品和服务的新闻，给客户留下深刻的印象。 那么，广告文字如何在网络广告中更好的发挥这个作用呢？ 首先，网络广告可以采取文案广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等形式。根据网络媒体的富媒体属性来选择。副本的形式和特征不能一概而论。正因为如此，今天我们将重点介绍最常见的图形广告。 网上图文广告是指以图形和文案编排形式静态展示的广告；营销文案是指广告中所有的文案文本。从表达的角度来看，网络图形口号最像报刊杂志上的平面广告；然而，在线广告在显示尺寸和显示环境方面面临着越来越多的挑战。一方面，网络广告受广告尺寸小的限制，同时显示的文字非常有限。另一方面，网络广告面临着越来越复杂的展示环境，比以前传下来的平面广告更低的准确客户阅读水平，使得网络广告比以前传下来的广告更难吸引客户的观察力。研究表明，在互联网环境下，客户花在广告上的时间不到2秒。 正因为如此，对于网络广告来说，在多元混合的环境下，有限的空空间和低容量的浏览模式下，最重要的是尽快吸引客户的观察力，以简洁明了的方式传达新闻。 1.简化第一步:简化结构。 从结构上看，以前流传下来的平面广告文本主要包括四个部分:标题、副标题、广告文案、广告标语；但在网络广告中，考虑到尺寸限制和更好展示的需求，初级文本应该只包括作为第二部分的广告标题和广告描述，其余新闻，如企业品牌名称、联系方式、诱惑语言等。，应该显示为辅助脚本。 从重要性上来说，广告的标题和描述是文案中要重点突出的关键新闻:尤其是广告的标题，它承担着吸引客户观察的重任；广告描述负责详细解释产品和服务的新闻。被标题吸引后，是时候给予具体的新闻支持，让广告真正给客户留下深刻的印象。企业品牌名称、联系方式、引导语等。都是次要新闻。客户不会对这个消息感兴趣。只有被标题或描述吸引，他们才会进一步了解企业品牌名称和联系方式。正因为如此，在写作和设计的过程中，这些小新闻一定不能铺天盖地。如因篇幅限制或其他原因与正文有冲突，应以正文为主。 2.简化的第二步:不要贪心，选最重要的文字就好。 作为营销文案，也要确定营销文案要表达公司最想传播给客户的消息，消息量不能太多。一个广告想说什么的唯一结果就是只有一条新闻，就是所有的新闻都被淹没了，客户没有收到任何消息。互联网广告尤其如此。当广告提供三个以上的主题时，设计中的关键新闻就更难突出，客户就很难更好地关注和记住广告。 正因为如此，我们认为一篇吸引客户观察的好文章只需要两句话。1.吸引顾客或提供最有竞争力新闻的标题；二、描述，详述产品服务新闻或传播其他关键新闻。 3.简化的第三步:减少所有不必要的文字。 营销文案和写文案不一样，需要主谓宾式补充，东西很多；口号只需要通过最简洁的语言或关键词，把你想传达的新闻表达清楚。正因为如此，简化文字的一个关键步骤就是删除标语中不必要的文字或者改进标语中最重要的新闻。 (1)删除不必要的词语，如1。重复单词，2。能用较短的词代替的词，3。不必要的修饰语；4.其他不影响句子意思的词。 (2)使用关键词，用口号中的核心关键词替换整句，让文案看起来更精致，更容易记忆。 4.简化的第四步:用具体的句子使文本看起来简短。 研究表明，短句比长句更有利于客户阅读和记忆广告。文字排版断句的前提是写文案时要写俚语或长短句。同样字数的标语，断句的广告文案看起来更短。此外，俚语句更能让人产生联想，长短句会让文字更简短有力。
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