1577个单词，阅读大约需要2分钟 公司是社会经济活动的组织形式，是经济活动的细胞。正因为如此，品牌宣传和策划必须与社会紧密沟通。新闻、材料和能源被视为现代经济快速发展的三大支柱。新闻的快速发展决定了策划的水平，最终决定了一个企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫会议上说，美国经济成就的三分之二是通过新闻活动和正确决策取得的。 企业品牌营销策划的第一步是收集与企业品牌营销策划相关的各种新闻资料。这些新闻素材将成为系统分析和设计的重要依据，包括:宏观经济形势、政策法律环境、用户市场特征、客户需求特征、市场需求趋势、市场竞争条件和公司自身优势等。在这个过程中，最重要的是解决各种新闻素材。要充分利用现代媒体手段，在科学原理的指导下，收集大量的新闻和资料，通过现象否定表中的真实价值，得到罚款，并加以分析，最终得到所需的新闻。收集完这些新闻资料后，就要以报道的形式进行报道，这已经成为公司品牌营销策划活动的重要依据。 形象策划 塑造和传递企业形象是品牌推广的首要任务。正因为如此，规划企业品牌的目标形象是品牌宣传和规划的重点和首要实践。形象是企业品牌的灵魂。塑造理想的企业品牌目标形象，会赋予企业品牌强大的生命力。如果企业品牌的目标形象形成不合理，会导致整个品牌宣传计划的失败。只有正确塑造企业形象，品牌推广活动才有意义。正因为如此，我们必须首先科学地设计和瞄准企业品牌目标形象，并尽最大努力设计出理想的企业形象。 首先，我们需要确保企业形象中的所谓形象，并不意味着人们对狭隘的形象有所了解。其实企业形象是一个很宽泛的概念，很有内涵。这是一个图像系统。企业品牌的形象包括: 1.外观图像 指企业品牌名称、设计、商标图案、包装的视觉和听觉效果，比如阿迪达斯企业品牌运动装的中文阅读就是连接阿迪达斯和奥迪企业品牌汽车商标的一系列圆圈，主题是南山品牌奶粉设计是属于企业品牌的绿色草原的外观形象，是企业形象体系中最外层、最表面的形象。 2.函数图像 指客户普遍认可的企业品牌的物理功能特性，即企业品牌能使客户具有实用性、可信性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等物理特性。比如你听到索尼，它会提醒人们高质量，它会习惯性地认为只要索尼的质量是最好的；你看微软，就联想到高科技等等。只要是微软，永远是最先进的。 3.情感形象 是指被客户普遍认可的企业品牌的情感特征，即企业品牌能让客户感受到情感的感受，比如越来越多的爱让人感到温暖和爱，梦想干净浪漫甜蜜。晚安让人感觉到关怀和体贴。 4.文化形象 是指顾客普遍认可的企业品牌的文化特征，即顾客能从企业品牌中感受到的文化品味或生活习惯。比如可口可乐代表自由和激情，万宝路代表坚韧和英雄，海尔代表团结和真诚。 5.社会形象 是指顾客普遍认可的企业品牌的社会特征，即顾客能从企业品牌中感受到的社会价值。 6.心理形象 是指一种自我价值的心理体验，可以通过客户普遍认可的企业品牌带给客户。这是一个特定的企业品牌特征，它使顾客产生强烈的心理共鸣，如广告语:春兰空.高层的追求似乎意味着，只要是高层人物，它都会追求春兰空.反过来说，只要人们购买春兰空钥匙，他们就会觉得自己在心理上已经达到了很高的水平。
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