整个案例就是广告主经常说的一句话，听起来挺有分量的，为自己说的话感到自豪。
那么整个案子是什么？
整个案例是广告业务群体日常实践的核心部分。
广告业务组最重要的工作是帮助客户完成整个案例。因为整个案例关系到公司客户的整体市场布局和规划，企业品牌的顶层设计和架构，以及公司全年要采取的具体措施和安排。
不是每个广告业务组都有能力完成整个案例。一般来说，能把整件事都做好的那一批广告人，叫做综合企业品牌代理，这是业界比较常见的称呼。另外还有一家企业叫整合营销投放企业和整合营销策划企业。
负责策划整个案例的企业在下面会再次提到，我称之为企业品牌代理或代理商。
整个案例是企业品牌代理的主要客户来源。
广告赢得客户的主流方式是参与竞争展示。一般来说，公司推出竞争性展示的主要原因是比较整个案例，找到几组广告商分别做整个案例。谁做得好，谁就能拿到预算。
竞争性展示除了整个案例之外，还有直接的比价和活动，但仍然主导着整个案例，因为整个案例最能体现一个代理企业的综合实力和业务水平。
除了企业品牌代理，公司比媒体代理要好，媒体代理是媒体代理的业务。然而，在今天的媒体组织中，竞争性展示不是通过比较资源和价格来实现的。媒体策略不可避免地涉及到企业品牌策略和企业品牌实例的语境。
整个案例是评价广告主能力的核心标准。
在广告商业圈提拔一个总监的核心标准是你能不能独立带领团队，完成一个例子。如果你不能完成整个案子，你就没有资格承担项目和管理团队。
因为整个案件的正文涵盖了广告业务组的方方面面。是广告主，尤其是策划人，可以做全案，包括甲方负责市场和企业品牌的学生，以及他们的核心竞争力。
完美的例子是对综合规划能力的全面考察，包括对公司市场的了解、对消费趋势的评估、对客户群体内力的发现、逻辑思维和解决问题的能力、战术思维、全局观、创造力和执行力。
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