首先，我们需要界定企业品牌策划的概念。企业品牌规划是一个宽泛的命题。自上而下是一个纵向体系，包括数据观察、企业品牌战术、实施三个初级阶段。
首先，企业品牌策略需要结合公司或企业品牌的经营目标和策略，制定出适合企业品牌快速发展模式的策略。但在此之前，需要研究分析大量的基础数据，比如市场调研、公司分析、客户调研等。这是一个以数据和数据观察为核心的基本做法，涉及到一个市场调研的小行业。
这里顺便说一下企业品牌战术和广告的关系。战术是总体规划的指导理念，可以为陷入困境的企业品牌指明方向，类似于军事顾问的职责。广告是执行层面的营销部分，根据企业品牌战术所指示的方向做出一系列合理有效的具体行动，让理论作用于市场，类似于军人的职责。
第三阶段，实施阶段，通常包括两个方面，一个是设计，一个是营销。设计是营销之前的一个动作。设计是国内平面设计企业和大多数所谓的“企业品牌咨询企业”目前正在做的一件大事(据我所知，国内企业品牌咨询企业的快速发展方向是企业品牌的第二阶段，但大部分还处于第三阶段。国内企业品牌研究和战术规划的力度还不够。企业品牌策略会因实施终端的反映效果和时代的一些变化而调整。随着战术的调整，企业形象会不断变化，从而影响营销方式。企业品牌是一个长期的实践，周而复始，需要不断调整以适应公司的快速发展。一个好的企业品牌策略可以帮助企业积累强大的企业品牌资本。
新产品不抓住机会，不创造动力，就无法进入市场。创造声势的直接作用是让客户了解企业品牌，喜欢企业品牌，逐渐获得企业品牌的地位。建立动力的第一个方法是:
首先，广告打开了大门。新产品进入市场，大多离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造企业品牌个性的有力工具。
其次是公关。虽然广告在新产品进入市场中发挥着重要作用，但其局限性也越来越明显。主要原因是各种广告眼花缭乱，数百万美元的广告投入往往沉入大海。企业品牌进入市场的成功，主要是由于公关手段带来的信息效应，迅速增加了知名度。公司可以使用的公关手段包括:创造信息，如有意识地将名人与公司组织或企业品牌联系起来；通过之前流传下来的节日等公关活动创造信息。
第三，互联网推广。网络推广不同于广告和公关。互联网推广具有低耗高效的效果。如今的消费模式正逐步向互联网快速发展，企业品牌的推广离不开互联网的推广。互联网推广可以通过信息推广、网站建设、主题创作等方式进行推广。国际企业品牌互联网以互联网企业品牌推广为基础，拥有一套完整有效的互联网宣传实践，可以帮助企业更好地开展互联网企业品牌推广。
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