新闻的灵魂在哪里?无它,就在标题里。
新闻是很精确的艺术,不是炫耀文采,不能跟网民兜圈子。不能以自我为中心,写稿时,心里要装着网民,也就是说,要有网民意识。
回到标题的话题,标题是统摄全篇的。标题起的好坏,决策一个新闻稿质量的60%以上。
好标题的第一个标准,是“实”,网民一看到,知道你要说什么。
好标题的第二个标准,要“全”,也就是说,要有相当的覆盖率,能覆盖稿件文案的80%以上。
好标题的第三个标准,是“活”,有生机活力,有灵气,让人一看就兴致趣,想一探究竟。特别好的标题,往往都有天马行空的想象力。
当然了,起个标题,想兼顾以上三点,是很不容易的,如果让我退而求其次,那我宁愿选择“实”。标题实,意味着,作者的认识也是清晰透彻的,知道全文如何写,知道自己的构思服从什么,知道怎么达成新闻点。标题实,实在哪里?就实在新闻点就包含在标题之中。
写稿,好的经验,是在标题上下好功夫。起好标题,意味着构思也完成了。不存在没构思好新闻稿框架文案,标题就起好了。这么说吧,新闻稿,是七分构思,三分写作。构思完成,标题也就成了。天马行空的标题,真的天马行空吗?不是,想的多,构思的多,其中的神韵、精华拽住了,好标题就会飘进大脑里。
起好软文标题太重要了,它意味着不打无准备之仗,不是走到哪想到哪。正确的新闻写作方法,是构思好,标题也随之想好,再用标题引领文案写作经营,这样新闻稿的逻辑性,文采都不会差。
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