俗话说的好:好看的外表千篇一律,兴趣的灵魂万里挑一。尽管这句俗语很多时候都是应用在人身上,但是它在软文的世界里同样适用。企业品牌在做软文推广的过程中,对于文字的要求很多时候都是一个关键词:有吸引力。文字作者听到后开始创作,运用了多种华丽的辞藻,修辞方法来为软文的外表披上一层华丽的外衣,甚至是有些作者使用了很多晦涩难懂的词语来彰显他的学识广博。其实这些行为除了让你的文案看起来漂亮以外对于引流来讲所起到的用处可谓是微乎其微,当然这样的文案也只是看起来漂亮!大多数人可能因为看起来会比较引起人才点击阅览,但是文案经不起细品。受众读起来或不知所云或晦涩难懂。甚至都没有读完的欲望更不用说去传递了。那么什么样的文案才能形成广泛的传递呢?
我们不妨查看哪些转发量、点赞量惊人的软文,你会发现最哪些讨人喜欢的软文大致分为两种:其一是文风兴趣、出其不意,其二是委婉或者是植入心底。但不论哪一类型的软文,若想做到讨人喜欢大致是要做到这么几点:
一、文案标题要柔和或有力
文似看山不喜平。一篇好的软文,标题当然非常重要,就像一个体,在别人无法深度了解你的时候,第一眼的印象往往是非常重要,而标题就如同你给别人的第一印象。标题起的好,阅览没烦恼。我们在打造一篇兴趣的软文的并且一定不能忽略了新闻的标题。好的标题就像给了文案一副好看的皮囊,通过皮囊来吸引流量,然后用兴趣的灵魂来牢牢锁住客户。否则尽管你的文案具备兴趣的灵魂,但是大多数人如果不了解你并不会知道,因为此我们需要一个突出的外表来吸引更多客户去主动了解你。当然这也不是提倡去做标题党。否则这就又绕过了我们今天的要点。标题党尽管能吸引一部分流量,但是并不会让客户去传递,长远来看,对于公司的营销推广也是不利的。
二、做到兴趣且赋予文案价值
我有酒,你有故事吗?一篇新闻稿,如果想让别人喜欢,那么就必需让网民找到认可感、共鸣感。兴趣的软文,多是用和客户对话的语调,轻松愉悦的讲个故事,讲个段子,讲一段情怀。而这种软文的语言风格要么风趣幽默,要么是故事感人,情感真挚容易引发网民的共鸣。如果把你的故事细细地摊开,当别人能上去给你一杯酒的话,这也就代表你的文案做到符合网民情感的价值观,引发了网民的共鸣,才会和网民形成良性的互动,从而这样才可能会获得关注度。
比如,农夫山泉的“卖一瓶水捐一分钱”,“每喝一瓶农夫山泉,你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”,尽管这是一种快要被用烂的、最简单的故事营销方法。然而有情节的大家从来都更着迷,哪些或振奋人心、或让人愤恨、或助人思考的,带有故事性的营销,其实也如同很多人更爱读故事而非散文议论文、更爱看影视而非纪录片,一点带有情节的营销故事也往往更能捉人目光。
三、语言或幽默或犀利或情感真挚
软文的撰写并不是写手一个体的独角戏,而是一场立足于受众共鸣的阅览盛宴。正所谓,文无定法,软文创意写作,没有固定的模板,长短不限,创意不限。而你若想要做到讨人喜欢,那么就必需使你的软文能够触摸到网民内心。
因为此我们在撰写软文的时候可以使用幽默的风格或者是犀利的文风,亦或者是真挚的情感来创作,其实我这么说也是有依据的,你可以看看互联网时代哪些比较有名的新媒体人,他们要么是领域的领军人物,在新媒体独霸一方天地,要么是文风诙谐幽默,能让网民在快节奏的生活中得到一丝慰藉,亦或者是言语犀利批判某个社会现象,发人深思。在或者就是以情动人,引发受众共鸣。而这些除了领域的kol需要时间阅历等多方面积累,其他的三种风格都是可以速成的。因为此我们在写作中运用这三种文笔风格赋予文案兴趣的灵魂从引发受众广泛的传递。
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