新闻稿也就是通讯,是报纸、电台常用的文体。因为此,通讯也应该满足记叙文的几个要素:时间、地点、人物、事情(起因、过程、结局或造成的影响),在写作方法上,也就可以用叙述、抒情、议论等多种方法。但通讯和文学作品又有所不同,文学作品可以虚构,而通讯不可以。这就涉及到了通讯的三个基本优势:真实性、客观性和时间长短,也就是说,通讯必需客观真实,而且要及时广播出去。不真实,就是假信息,不及时就是旧闻,就失去了信息的价值和意义。这就要求,写作者必需亲临现场,写自己亲眼所见、真是所感,绝不可以道听途说妄加揣测。
一、分类与写作
1、主题要确定,就是说你到底想要向网民传达什么东西,有什么意图。
2、材料要适当,有了主题后,就要围绕主题去组织材料。往往在寻求材料时会发现多个素材,在这多个素材当中,实际上有多个材料是你所不需要的,所以,你就要从一地鸡毛中,逐一甄别,合理取舍,最后遴选出你所需要的材料。
3、立场要新奇,有了材料,就要选择成文的立场。一件事件发生后,不同的人从不同的立场注意,一定会有不同的看法,这就是所谓的“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。众所周知,老调重弹的东西是没有什么人要看的。这就要求写作者要选择一个即合理又新奇的立场去写。
4、标题要别致,通讯稿写好了,未必有人看。因为现在这个时代,新闻量太大了,没有什么人有时间有耐心一篇篇信息看过去,都是挑着看。所以你写的信息要想出类拔萃,吸人目光就很重要。所以就必需要有一个别致的标题,使你的文案被网民的法眼选中。当然,一个好的标题对文案来讲,有时候常常起到画龙点睛的作用。
二、软文标题写作
1、要题文一致,有大多数人的标题和文案是不对应的,就是说标题是标题,文案是文案,两者毫无关系。出现这种问题的关键在所有人都想把标题设置的更好,而在设置标题的时候,脱离了文案的主题。比如说,街道曾经有这么一篇通讯,是写街道市政管理方面的。文案文案是写街道拆了多少违章,种了多少绿化等等。结果他的标题是“传承千年文化,打造魅力龙华”。文案通篇读下来,我没有看到半点文化。但我一看就知道这是一个应景的标题,因为目前从中央到地方都在提“加强文化建设”。显然这个标题是题不对文的。
2、要易读易懂,标题不要太晦涩难懂,因为网民是普通大众,不是专家学者,太晦涩太难懂就偏离了信息普众性的要求。有些人喜欢表现自己有文化,有学问,故意在标题上拽一拽,用一点难懂的不常见的生僻字或冷僻的诗文。当然,不是说是文不能用做标题,是不能用冷僻的诗文。
3、用富有表现力的事物来当做标题,所谓有表现力,就是只要一看标题就会令人内心产生激动、感动、愤怒、讨厌等心理反应。比如说,韩寒早年写的文案《穿着棉衣洗澡》,这个标题就非常富有表现力,听起来就让人好奇,觉得穿着棉衣洗澡,实在是件不可思议的事,吸引网民去读这篇文案;还有以前的《为了六十一个阶级兄弟》,这样的标题,一听就让人揪心;像这些标题都是属于有表现力的标题。
4、巧用诗文来当标题,用诗文做标题,既可以深化文案的主题思想,也可以使文案增添文才,还可以使文案有文学欣赏的价值。叫做一举三得,但不能过,过了,就是装。比如:2002年,长江受到污染,《楚天都市报》发了一篇通讯,标题就是“滚滚长江东逝水,浊浪令人心忧”(原文是:滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄)。
5、巧用几个并列的词语做标题,这里所谓的并列的词语,实际上在某一种程度上又是关联的。比如,某贫困地区的一名小学教师,看到当地缺医少药,心有不忍,就自学医学。学成后,他一边从医,一边教书,教书的时候对学生特别严格也特别慈善,当然,严格是对待学业,慈善是对待生活。后来当地媒体对这个老师进行了报道。报道的标题就是“严师、慈父、名医”,大家看看这个标题,三个毫不关联的词语,却因为一个体而变得关联起来,这三个词实际上是这名老师的三重身份,而这三个词从不同的三个侧面刻画了人物形象。还比如张爱玲的小说《色、戒》等。
6、用疑问句式做标题,这种标题的利益就在于直接提出疑问,让网民顺着作者的思路去寻找答案。这种标题在写负面信息或面对社会某一疑问的时候使用,效果非常好。比如魏巍写的《谁是最可爱的人》,这个标题直接引诱网民去寻找答案;可以看出,这篇是对比社会普遍疑问而写的,用疑问句作标题实际上就是自己出题目,自己解答。对比社会上的一点负面信息,这种标题更能警醒人们,引发人们的关注。巧用容易引人产生遐想的模糊字眼做标题。这种标题,我把他叫做噱头标题,这种设置标题的形式是当下最流行的。它首要是利用了人们某一种不健康的心理,让人忍不住去偷窥一眼。比如,《丈母娘要和我睡一张床》,这样的标题看上去是很吓人的,但看完全文以后,你就会发现,这篇文案其实是一篇很温暖的文案,它首要是讲妻子出差,丈母娘来自己家照顾生病的自己,晚上睡觉的时候,自己要睡到沙发上去,丈母娘怕他受凉会加重病情,就在自己的床上另加了一床被子,让他同床不同被。
7、巧用同音字做标题,比如关于苏泊尔厨具重金属超标的报道层出不穷,其中有一篇报道是这样的《苏泊尔厨具:专家再爆“锰”料”》,在这个标题中,作者就巧妙运用了“猛”和“锰”的同音;还比如,前几天,意大利的一个纪录片获得了柏林金熊奖,当日的软文标题是这样《意大利纪录片,柏林擒金熊》,明眼人一看就知道,此“金熊”非彼“金熊”也。
8、直接用文中主人翁的话语做标题,这是一把万能钥匙,它的利益是既不会文不对题,也能很好地诠释文案的主题。
三、新闻立场的选取
1、紧跟时代选立场,文案合为时而著,诗歌合为事而作,这是千古真理。紧跟时代的脚步就是说,当下什么最热,就从什么立场去写。
2、以小见大选立场,就是说面对一件发生的事情,写作者不是笼统概述事情的经过,而是选取事情某一个特定的镜头,通过特定的镜头,慢慢散开,就像一个广角镜头,逐渐发散开来,达到窥一斑而见全貌的效果。比如,某地的一篇劳模表彰大会的通讯就写得非常有特色。它从劳动局局长做报告开始写,拽住局长向老模鞠躬这一细节,以小见大地写了社会对劳模的尊敬和爱戴,软文标题是《向劳模鞠一躬》。
3、从特殊性中选立场,现在狗咬人不是信息,人咬狗是信息;你捐款1000元不是信息,乞丐捐款10是信息。所以,面对所发生的一件事件,要从共性中找出特殊性。比如今天你说我在这里和你们交流怎么写信息,绝对成不了信息,如果你说一个外地民工来街道给机关干部上信息写作课那绝对是一件信息。2月17日《环球时报》刊登的一条印度的信息,立场是选得相当的新奇。讲的是印度的某贫民窟中,不仅贫穷,而且脏乱差,甚至连厕所都没有,男男女女都是就地处理。政府也一直没有认真去处理。有一次,一外来女子和男子结婚,新婚之夜发现当地连厕所都没有,很不习性,第二天就逃回了娘家。这件事在当地引发了不小的轰动,当地政府被迫无奈,在当地建起了第一座厕所。按照我们的习性思维,这个信息一定是写政府怎么怎么为民争取资金,建起了第一座厕所。但是你想想,不要说印度,就是中国,也还有多个地方没有厕所,建一座厕所能成为信息吗?结果记者转换了一下镜头,以《印度新娘为厕所出走成楷模》为标题,写了一篇信息,结果这篇信息传递到了全世界。
从遗忘的角落中选立场。对于一件事件,共性的东西大家都看得到,都会去写,要想写好一篇软文,要善于从大家遗忘的角落中选取立场写。
四、观察一些事项
1、不要空话套话太多,不要一拿起笔就是“在xx的指导下,在xx的统领下,在xx的正确领导下”,话啰嗦了一堆却没一些作用。信息就是要短小精悍,要干货,不要湿货。
2、不要随便下结论,在写特定一个体或是一个产品的时候,写到结尾的地方,有些人总忘不了写上“他真是一个伟大的人,一个崇高的人,它是一个最智能的产品,一个强大的产品。”其实这是错的,信息只是把主人翁的某一方面,甚至某一个点展示给了人们,结论应该让网民去下。
3、一个事情的多家方面,要按编年体的结构来写,就是说一个事情,它涉及到许多个多的方面,写的时候,要先写重要的方面,再写次要的方面,越是次要的越要放到后面写。
4、投稿时多看几遍,尽可能不要有错别字。
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