软文编写的最高境界,就是能把广告写得不像广告!其标题的重要性,不言而喻!区区十几个字或几个字的标题,它的成功与否却决策着一篇新闻稿的成败。一个好的标题可以让客户快速锁定这篇软文,产生阅览有趣,这样你写的软文才会有意义。
因为此,写好标题,使之具有销售力,是营销软文的一堂重要功课。一个能吸引客户的标题并非一朝一夕速成的,你需要掌握撰写软文标题的基本功。下面我们具体来拆析一下新闻稿标题的写作做法。
1、简短明了
软文能否给网民留下好的第一印象在于是否有好的标题,只有标题给网民留下好印象,才能让网民继续关注你的文案文案。那么,怎样才能使网民第一眼就被你的新闻稿标题吸引呢?这就要求新闻稿标题简短明了。
例如,特步在营销软文中就釆用了这种做法。标题是“我们臝了!‘步’早不晚,刚好”。标题很有创意,既简短又明了,让网民不禁想要继续阅览。
所以,我们在设计新闻稿标题时,尽可能不使采用长句,因为长句型标题会让人产生一种冗余的感觉,会让人厌恶,从而难以对软文的文案产生有趣。因为此,新闻稿标题的设计应尽可能简短明了,最好各个标题的字数控制在20字以内。标题要做到简短,但更重要的是将其与营销的产品相结合,否则仅仅追求简洁也不能把软文的意义和目的凸显出来。
2、与文案关联
当我们下手软文编写时,不管目的是什么,假如新闻稿标题与软文文案不符合,就有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑。所以,我们要明白软文的首要文案,以此为题,使标题与文案文案紧密结合。
话说“题好一半文”,这表明了标题与正文是一体的关系。所以想要写好标题,让标题与文案紧密相连是前提。
3、发挥点睛作用
新闻的标题就像是一扇大门,网民可以通过这扇门进入到软文文案当中。那么,怎么才能使标题为文案点睛?怎么才能拽住网民目光呢?我们来看一下这样一个例子。
“半个月瘦20斤,秘密首次公开”,这是宣传某减肥产品类软文标题。
从标题上最能引发网民好奇心的就是“秘密”,网民虽然知道个大略,却不清楚文案具体写的是什么,从而为软文的文案起到点睛的作用。
和喜欢看悬疑小说或悬疑电影一样,人们一般都喜欢听各种真相。人类的求知本能促使他们去探索未知的秘密。所以,往往揭秘的标题很能引起关注。
因为此,我们在设计标题的时候,可以适当地插入一点具有吸引力的词。比如:“秘诀”“劲爆,,“免费”“背后,’“绝招”等。
4、融入关键词
软文无非就是给人搜索及给客户看的,我们在撰写软文标题的时候要考虑到这点。那么,怎么才能让客户通过标题就能精准地找到自己需要的文案呢?请听下回分解。
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