前三代产品失败后，格力的手机梦还没醒。近日，有媒体发现格力首款5g手机已联网。据工信部消息，格力的5g手机采用了6.81英寸的挖洞显示屏，后置四摄像头和背部指纹识别模块，并配备了高通骁龙765g解决方案。背面logo改为tosot，中文名为大宋。
格力唤醒不了手机梦
虽然格力是空音领域的领先企业品牌，但其在空音领域积累的经验显然不能应用到手机领域。自2015年推出首款格力手机以来，格力先后推出了格力手机2、格力手机色彩世界、格力手机3三款手机。然而，它们都没有在手机市场上引起轰动。
以2019年3月发布的格力手机3为例。截至目前，格力官网在发布后15个月内已售出85部格力手机。据葡萄柚介绍，格力手机几乎不上架第三方销售平台，也就是说格力手机几乎所有的销售都是在官网上展示的。鉴于此，格力手机3的销量可以说是惨不忍睹。甚至有业内人士断言，在国内手机圈，找到销量较低的小众企业品牌并不容易。
虽然董明珠在格力手机诞生的时候并不缺乏“分分钟杀小米”“卖五千万到一亿不成问题”的说辞，但在现实中，格力手机更像董明珠的自乐。格力诞生于之前流传下来的制造业，这使得格力手机从诞生之日起就有了“山寨味”。这是几乎所有家电公司在跨境手机领域都面临的问题，所以几乎没有一家家电公司在手机制造上是成功的。
手机虽然历史悠久，但自从2007年苹果推出第一款iphone以来，高端智能手机和功能手机已经划清了楚江和汉江的界限。高端智能手机有一个更明显的“网络”属性，因为这个小米可以凭借性价比在手机市场杀出一条血路。现在的魅族，锤子等。逐渐被边缘化的网络，没有网络的滋养就无法成长。
不过魅族和锤子早就被逼入了别人的行列。格力手机是从之前制造业传下来的手机中诞生的，恐怕更难生存。有网络属性的领域，面对的是伴随网络成长起来的80后、90后，而格力的粉丝是60后、70后，因为现在的手机市场对格力来说是一个陌生的行业，面对的是全新的客户，全新的竞争模式和营销模式。空调整领域的立场和经验很难被利用。
谈到格力，你会想到空，但谈到手机，你不会想到格力。格力在手机领域没有技术，甚至没有企业品牌。
5g是一个机会，但它不属于每个人
虽然5g变革的浪潮被广泛认为是手机领域的增长机遇，但目前的环境比2015年格力手机诞生时还要糟糕。其实2015年，格力进入手机领域的时候，已经不是手机领域的黄金时代了。随着“性价比”对市场的不断冲击，小米在当年成长为该领域的第一水平，而华为、oppo、vivo也开始逐渐发力，形成了华米超过水果五强企业品牌分离的雏形。当时魅族、htc等企业品牌逐渐被边缘化，沦为他人。
可以说，2015年，手机领域的竞争已经非常激烈，这意味着格力从进入之初就将被强大的竞争对手挤压。然而，格力的企业品牌不足以让年轻消费者为自己的手机产品买单，这导致格力手机上市时越来越多的质疑。
而2020年，竞争环境更加恶劣，以华米ov为首的龙头企业品牌垄断了绝大部分手机市场。数据显示，早在2017年底，五大企业品牌就已经占据了80%以上的市场份额。现在两年过去了，情况不但没有逆转，反而变得更糟。根据idc、counterpoine和其他拆解机构的报告，2020年第一季度，前五大手机制造商赢得了超过90%的市场份额，而其他阵营则从两三年前的10%-15%缩减至现在的7%-8%。
虽然5g变革的浪潮被视为手机领域新的增长机遇，但并不是每个玩家都能分得一杯羹。6月18日期间，由JD.COM手机和手机之家发起的中国第一次大规模5g应用环境客户调查显示，开始购买5g手机的客户90%以上是国内企业品牌，其中华为占43.04%，小米占16.88%，oppo和vivo分别占13.08%和9.28%。而20%的客户选择观望苹果推出5g iphone。这意味着5g手机的市场仍然被龙头企业品牌占据，二线企业品牌的局面仍然不容易被5g扭转。
手机市场不再是蓝海市场，每个公司都在试图从5g替代的浪潮中争夺自己的份额。正因为如此，对于格力来说，5g不是东风。在手机市场上，它不仅面临着巨头对手机市场的疯狂蚕食，还需要在别人的小市场上有魅族、佳佳、三星等众多好玩家。一个没有竞争力的产品，就像扔进水里的细沙，无法掀起任何涟漪。
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