凌晨两点，某科技公司会议室的白板上画着两个交叠的圆，左边标注"广告"，右边写着"内容"。商圈总监用红笔狠狠圈住重叠区："这就是我们需要的——让人主动转发却意识不到被营销的软文。"这一个灰色地带，正是现...

你喝过自带松烟香的红茶吗？去年冬天在北京茶馆遇见个有意思的事：隔壁桌客人尝了口茶汤，笃定地说「这烟熏味肯定是后期添加的」。老师傅笑着搬出炭火炉，现场演示了把青叶铺在松木上熏焙的过程。那股带着焦糖感的...

为什么一双锻炼鞋能同一时间出现在健身房和时装周？某位不愿具名的私募基金经理告诉我，他去年在三个不一样场合看到同一双椰子350：商业谈判桌、深夜加班区和幼儿园家长会。这种看似冲突的兼容性，恰恰揭示了现代...

李宁怎么从体操王子变身潮流教主？这事儿得从2018年纽约时装周说起。当时李宁把"中国李宁"四个大字印在衣服上，直接炸了国内外社交互联网媒介。核心转折点在于品牌定位的180度大转弯，从专业锻炼装备转向"...

一、潜在顾客真的需要第15双拖鞋吗？每当打开鞋柜看到堆积如山的拖鞋，人们总会疑惑：为什么总在寻找更舒适的那一双？ 数据显示，75%的潜在顾客每年至少更换3次拖鞋，核心痛点集中在三个维度：舒适度陷阱：8...

学校软文化包括究竟需要传达什么？当宁波效实中学利用讲述屠呦呦的求学史实实现品牌破圈时，验证了一个真谛：优质学校软文化包括的核心价值在于构建"认知-情感-行动"的完整闭环。这一个闭环包括三个核心要素：认...

视力保健是不是只靠少看手机？大多数人以为护眼就是戒掉电子商品，但眼科门诊数据显示，连续三年坚持户外活动的学生近视率仍达34%。真正科学的视力养护需要三维度发力：光境况管理、微循环激活、营养补给。举一个...

为啥同一条街的店铺传播效果天差地别去年在观海卫美食街看到个怪现象：卖海鲜粥的老板娘天天发朋友圈，生意还不如隔壁不会采用智能手机的糖水铺。后来发现糖水铺老板儿子在豆瓣小组写了篇《爷爷熬了三十年的古早味》...

你肯定见过这样的广告："270度全景俯瞰CBD""米其林主厨坐镇"配上精修夜景图...然后发现咨询量还不如街边大排档？我在高端餐饮业混了十年，做过上百家观景餐厅营销。今天说点大实话：90%的观景餐厅把...

你是不是每次聚会完发朋友圈，点赞数永远超不过20？上周刷到同事发的同学会动态，居然有300多个赞——明明你们参加的是同一场聚会。去年带学员用这套模板，素人账号单条互动量破万，这就拆解背后的黄金公式。为...