热点聚集

你知道在朋友圈看到的那篇奶茶测评,可能比奶茶店月租金还贵吗?去年有个深圳的母婴博主,单篇推文报价能顶我三个月工资,吓得我赶紧把手机里的自媒介APP都删了。软文植入的具体方法的报价水深得很,今天咱们就掰开揉碎了聊聊。

报价计算器:粉丝数可不是唯一准则
新手最常犯的错就是盯着粉丝数砍价。其实业内有个隐形公式:报价=(粉丝数×0.5)+(互动率×200)+(行业系数×1000)。比如说50万粉的美妆博主,真实粉丝按七折算35万,互动率3%就是6000,美妆行业系数取1.2,最终报价大概是(35×0.5)+(6000×200/10000)+(1.2×1000)=17.5+120+1200=1337.5元/万粉,总价约4.6万。

但实操中更繁琐:
培育类账号溢价30%(家长舍得花钱)
财经类需加收20%风险费(监管严)
穿搭类可砍价15%(置换资源多)

某数码博主接过最离谱的单子:甲方要求把路由器植入离婚调解故事里,这种地狱级难易度要加收80%创意费。

平台价钱天梯图
去年双十一期间监测到的报价区间:

  • 依靠微信公众平台:头部8-12万/篇,腰部1-3万,尾部500-2000
  • 抖音:达人报价=粉丝数×0.8元,开屏广告另算
  • 小红书:万粉素人800起,公司号自带流量加成30%
  • B站:按照CPM计费,每千次曝光收120-200元

举一个实例:某新锐护肤品同时投了三个平台:

  1. 抖音剧情植入(60万粉达人)收费4.8万,带来23万营业额
  2. 小红书合集测评(5个万粉博主)总花销1.2万,转化率1.8%
  3. 知乎专业回答(医术博士账号)8000元,ROI达到1:5

最会玩的甲方是某智能手表品牌,他们把预算拆成10份,专找粉丝2-5万的旅行博主,每人拍张戴着商品爬山的照片,总花费不到3万,却收割了百万级曝光。

砍价必杀技:掌握甲方的七寸
年底冲量的账号最好砍价,特别是12月25日-31日这一个时段,很多媒介人要完成KPI。有个做家纺的朋友,专挑周四下午联系博主,这时候周报负荷最大,成功把报价压低了25%。

报价单里的隐藏坑位:
"原创内容"比转载贵40%
带购物链接加收15%服侍费
评论区控评每条另算3元
次条推送打六折但效果差三倍

去年有个家居品牌翻车案例:签合同没写明晰发布次数,结局达人把同为马桶刷写一篇软文发在微博、小红书、知乎,收了三次钱。现在聪明人都需要求签"全平台授权一口价"。

效果对赌的新玩法
现在流行根基费+提成的模式。比如说根基报价2万,营业额超过10万的部分抽5%。某母婴奶粉品牌用这一个方式,把投放成本占比从22%压缩到15%。

更狠的是某培育机构:

  • 保底支付5000元
  • 每有效咨询奖励80元
  • 转化率超5%再奖1万
    结局达人使出浑身解数,把枯燥的课程推荐写成母女成长日记,最终转化率冲到9.3%,多赚了3万奖金。

本人观点:别被大V的光环晃花眼,今年开始腰尾部账号的性价比逆袭了。某数据平台监测显示,粉丝10-50万的账号,平均ROI比百万粉账号高1.7倍。特别是美食和亲子类,找个会做菜的全职妈妈,可能比美食博主更带货。下次投软文记住,要找粉丝量刚好够着目的群体的账号,就像钓鱼得选合适大小的饵。

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