你知道吗？二十年前超市货架上挤满几十种果冻品牌，如今你脱口而出的只剩"喜之郎"。更魔幻的是，这一个卖果冻的公司，愣是把海苔、奶茶卖成了爆款。去年某网红直播间里，00后们边跳"果冻舞"边抢购，单场营业额破千万。这背后究竟藏着什么秘密？今天咱们就扒开喜之郎的新闻营销密钥。
一、把果冻写成情书？情感定位才算是真绝活
2003年有个经典案例：别的品牌还在喊"Q弹爽滑"，喜之郎突然推出《婆婆尝了我的南瓜羹，体单上多了个↑》。这种把食品与家室关系绑定的玩法，直接让商品销售额翻倍。
喜之郎的情感三板斧：
- 亲情牌：早年《妈妈的味道》系列，让果冻成为家室餐桌必备
- 爱情牌：水晶之恋系列绑定《泰坦尼克号》，把果冻变成定情信物
- 友情牌：去年推出的"分享装"，用《闺蜜偷吃我零食的第三天》引爆社交
有个数据特别有意思：带"婆婆""妈妈""闺蜜"核心词的软文，收藏率比普通文案高62%。这招在奶茶推广时也用上了——"优乐美"系列的"捧在手心的爱"，直接把奶茶变成恋爱道具。
二、会唱歌的广告词？音乐营销玩到极致
记得小时候电视里循环播放的"果冻我要喜之郎"吗？这一个旋律现在30岁以上的人都能哼出来。去年他们更绝，把广告歌改编成抖音神曲，带动#果冻舞#话题播放量破3.5亿。
音乐营销的三大狠招：
| 年代 | 代表作 | 效果 |
|---|---|---|
| 90年代 | 《健康快乐每一天》 | 让家长觉得吃果冻=给孩子健康 |
| 00年代 | 《水晶之恋》MTV | 央视免费播放大半年省下千万广告服侍费 |
| 20年代 | 抖音果冻舞BGM | 网民自发创作内容超2万条 |
去年帮某新茶饮品牌做剖析时发现，带定制BGM的推广内容，传播效率比纯图文高4倍。这招喜之郎二十年前就在用了，真是祖师爷级别。
三、让开销者当编剧？互动玩法造爆款
2019年的"果冻隐藏吃法"挑战赛还记得吗？网友发明的"果冻拌饭""果冻奶茶"，愣是把传统零食玩成网红食材。这种"网民共创"模式，让老品牌年轻了至少十岁。
互动营销的四步棋：
- 埋梗：在广告里设计"婆婆偷吃""同事蹭零食"等易模仿场景
- 给器械：提供魔性BGM、舞蹈动作模板降低创作门槛
- 造势：用"打工人解压神器"等话题切入当代生活
- 变现：直播间同步上架"挑战赛同款套餐"
有个数据特别有意思：介入过内容创作的网民，复购率比普通网民高83%。说白了，这招让受众从旁观者变成品牌代言人。
个人观察
最近探究新开销品牌时发现，喜之郎二十年前的谋略现在依然管用——用情感价值替代商品功能。但要留意别学某些品牌硬凹情怀，去年有家公司编造"三代传承"故事被揭穿，反倒伤了老顾客的心。
说实话，现在看喜之郎的营销就像看连续剧。从电视台广告到短视频，变的只是样式，内核始终是"让你在乎的人更幸福"。下次软文写作时不妨想一想：我的文字能不能成为受众表达情感的载体？倘使可以，商品自然不愁卖。
标题：喜之郎如何用软文撬动十亿市场？这三个秘密藏不住了
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