营销手段对一个品牌而言重要吗
举些例子来说营销的重要性：
1.农夫山泉：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”而看似简单的一句口号，却突显了公司不卖水，而卖的是大自然，而每当提起这句口号，自然就让我们联想到大自然的风景如画，大自然的水是多么的有价值。这才算是品牌营销思维为公司带来的价值所在。
2.有点经济实力或品牌发展的公司，为什么大家都愿意花高价去买奔驰与宝马以及国外汽车来说，根据MBA的课程解读可能大家都能知道开上奔驰是尊贵象征的感觉，而宝马是高贵运动的感觉，这些品牌策划营销都是卖的精神感觉，这才算是品牌营销的魅力所在。而品牌益众帮的理解，奔驰和宝马还有另一层思想在里面，采购奔驰很多的网民都来源于公司家，而这些很多都是有思想报复的公司家。而有思想报复的公司家更喜欢奔驰在创业路上的感觉。更代表着公司家们经历一路的挫折依然持之以恒奔跑的精神，而宝马的价值来源需从古代来说，就像三国演义中关羽将军骑的战马可谓是万中挑一精选出来的，而骑上战马可谓是屡战屡胜，所以品牌思想营销策划对于公司的价值非常关键。
3.吉利的轿车，而吉利给我们的感觉就是吉利，而品牌益众帮的观点觉得应该从大家根深蒂固的思想来说，在国内不论是结婚发红包，过节发红包，过年发红包，这是大家可能都知道，讨个吉利。而偏偏吉利汽车却取了这一个公司名字，而吉利金刚听这名字就有一种高品质的感觉，但是吉利金刚汽车本身的质量也非常优秀。这才算是品牌成功的关键因素。
所以公司要有优质质量商品与品牌营销策划深层次思维才可以将公司带上品牌的发展前景。
营销策划的重要性和必要性是什么
市场营销策划对于公司生存与发展有其非常重要的作用：
（一）、营销策划能得到明确将来应该实现的目标。通过市场营销策划，可以使公司确立明确的营销目标。不仅仅可以加速公司营销由现实状态迁跃，而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。有了目标，公司的营销活动就有了方向，就可进行人力、物力、财力的优化配置，采取措施调动职工的积极性和创造性，朝着目标不断努力。
（二）、营销策划为公司明确未来的发展方向和业务框架。由于营销策划明确规定了公司的业务发展方向和业务框架，对公司的主要业务、增长业务、种子业务是什么？都做出了明确的界定，因此，公司领导和管理层在进行业务决策时减少了难易度。营销策划使公司明白：所有一切有利于实现公司战略目标的业务选择，才算是真正有价值和应该进行的业务选择，所有与实现公司发展战略无关的业务选择，特别是新业务的开发，都是应该避免和否定的业务选择。
（三）、通过制定和实施营销策划，公司所有员工还得以深刻理解了公司作一个整体，各部门各员工的工作都必须紧紧围绕着公司的营销策划来进行，所有员工的工作，都必须为实现战略目标而服务。因此，营销策划更能使公司全体员工领会到：公司是一个完整的大系统，要更加好更快地实现目标，公司各部门各员工必须认真履行自己的职责，与公司的其他成员紧密配合、协调一致。稳定性，若稍遇风吹草动，就妄加更改，必须导致营销资源的巨大浪费；再次，一个完整的市场营销策划，是在对市场情况、商品情况、管理情况、生产情况等进行全面了解与考察的基础上，站在战略的高度上为公司所作的规划，它是公司未来进行营销决策的依据，将对未来相当长一段时间的公司营销起指导作用。由此可以看见，市场营销策划是一项高智能的脑力操作，是关系到公司前途和命运的战略设计，必须遵循战略性原则，操作时要认真、细致、周密、完善。一旦操作失误，就可能影响公司发展，甚至毁掉公司。
（四）、营销策划还能帮到公司更加好地组合利用资源。由于营销策划明确了公司较长时期内应该达到的目标，从此有利于公司根据战略需要，前瞻性地组织和配置公司有限的资源，使资源用到最需要和最恰当的地方，最终使同样多的资源发挥出更大的作用，对增强公司的综合竞争能力有巨大帮助。公司营销活动经历精心策划，可以用较少的费用支出取得较好的效果。因为营销策划要对未来的营销活动进行周密的费用预算，并对费用的支出进行最优化组合安排，这样就有效避免了盲目行动所造成的巨大浪费。据美国布朗市场调查事务所的统计，有系统营销策划的公司比无系统营销策划的公司，在营销费用上要节省2/5～1/2，由此可以看见市场营销策划的作用。
（五）、营销策划还能帮到公司更加好地获取市场竞争的胜利。由于战略的整体性和前瞻性，更由于营销策划的制定会充分考虑到行业状况和业内竞争对手的竞争态势，在营销策划中又制订出了针对对手的竞争战略措施，从此有利于公司在与对手的市场竞争中获得竞争优势。
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