柔性营销实例
柔性广告与所谓的“硬性广告”相较，就好比您在菜市场挑选肉类，碰到两家摊贩同时向您叫卖。一家言辞恳切，还与您闲聊家常，另一家则直接推销，仿佛在迫使您购买。柔性广告便如同前者，从顾客的立场出发，平等地与您沟通，不仅仅是交易，更是交朋友的历程。怒链网络认为，出色的柔性广告在宣传推广方面能够实现潜移默化的效果，既传达了有用的信息，又温和地推荐了产品和服务，更似分享而非买卖。以下是一些柔性广告的经典案例：
1、新闻体
怎样的柔性广告堪称上乘？它应能激发读者的兴趣，同时巧妙地将所需传达的信息传递给读者。这类软文在众多形式中，最为隐蔽，也最为常见，即新闻体软文。它采用类似新闻的笔法撰写，读者阅读完毕后，感觉就像阅读了一篇新闻，但对其中宣传的产品、促销活动有了深入了解。
在Vertu（威图、纬图）手机的新闻体软文中，以“商人在机场遗失68万元天价手机”为标题，标题本身就充满新闻点，引发人们的好奇心，想要了解这款手机为何价值68万元，以及丢失后的情况等。在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式，详细介绍了手机的特征、丢失原因、失主采取的措施以及找回过程，最后详细描述了该手机的高价原因，引发了受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬疑体
中国传统相声中有一绝技，称为“抖包袱”，即先说出最关键的一个点，然后层层铺垫，逐渐揭开，越揭开越有料，越吸引人。这种手法同样适用于柔性广告的创作过程中，我们将这种形式的软文称为“悬疑体”。悬疑体软文设定的疑问必须具有吸引力，否则无法引起读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中，传播效果排名第二的软文便是采用悬疑体形式创作的，名为《南京睡得香，沈阳怎办？》，也有称为《美国睡得香，中国怎办？》。从标题中，我们便可以知道美国为何睡得香，中国又该如何应对。在软文开头，作者并没有直接解释美国为何睡得香，而是先以“95年开始，美国人疯了，196年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”为引子，指出他们疯狂的原因是抢购一种名为脑白金的产品，进而解释脑白金有助于睡眠，同时表达了对中国众多失眠患者的担忧，引导有失眠症状的读者关注该产品。
3、故事体或科普体
当我们识字后，便开始自己阅读故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜爱。在柔性广告的创作中，可以尝试以故事的形式来撰写软文。小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事；长大后，我们通过阅读故事来获取知识。
微博上有一篇热门的长微博《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实际上就是华为手机的一则柔性广告。文章讲述了主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。该微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极佳。
4、情感体
都说国人最重感情，柔性广告创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感体软文。情感体软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，因此“情感营销”在许多行业都备受青睐，也是一种非常有效的形式。
以德美的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发了许多人的共鸣，德芙的植入也显得非常自然。
5、促销体
促销体软文是各行各业最喜欢使用的软文形式，之所以较为常见，一方面是因为撰写起来较为简单，基本上接近硬广的形式；另一方面，促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于促成交易。
再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文，一般都是在大量的新闻体软文、悬疑体软文、科普体软文、情感体软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售。如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金，促使消费者产生购买欲望。
柔性广告经典案例。
经典的柔性广告大多具有以下特点：
经典一：标题引人注目。
题目一定要吸引眼球，让人产生点击的欲望。标题中可以包含一些暧昧、猜测甚至激发人窥私欲的词汇，让读者产生继续阅读的欲望。
经典二：赋予无形以有形
文章是做产品推广，但不能明显地做产品推广，以免引起读者的反感。要给人的感觉就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一笔点睛，出现他们产品的推广广告，这就是笔者进行企业和产品形象推广的一种非常有效的方式。
经典三：善于利用人的情感做文章
通过讲述主人公的情感故事，将产品融入其中，给产品赋予一种鲜活的形象。
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