什么叫整合营销
整合营销是一种对各种不一样营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
“整合营销”最为重要的主题是关于目标市场是不是更具有针对性的争论。营销不是针对普通消费的多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足潜在顾客需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”非常易被认为是“给每一位个体潜在顾客一份独特的商品”，从此忽略了商品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对潜在顾客的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这一个意义上才可以得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更加多的目标潜在顾客的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——综合营销应该和潜在顾客本身有关，亦就是需要全面地观察潜在顾客。一名潜在顾客不仅仅是在某个时间购物我们商品（如牛仔裤）的一个人，潜在顾客的概念更为复杂。购物牛仔裤的同一位潜在顾客很可可以购物其他的衣物来搭配牛仔裤，这是常常发生的事情。因此，多角度地观察潜在顾客将创造更加多的机会，使得潜在顾客不是“一次性购物”或重复购物同一商品。
我们还可考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。这一个要素对于潜在顾客行为的各个角度来说都是有效果的。营销需要综合考虑各个时间潜在顾客行为的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与潜在顾客沟通。潜在顾客和品牌之间有更加多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣传所可以达到的。潜在顾客在使用商品时对商品有更深的了解、打开包装见到商品时、拨打销售电话都是一种沟通，潜在顾客之间相互交谈也产生了“病毒推广”般的销售机会。
什么是整合营销
整个营销传播的中心思想是，通过公司与潜在顾客的沟通满足潜在顾客需要的价值为取向，确定公司统一的促销策略，协调使用各种不一样的宣传手段，发挥不一样传播工具的优势，从此促使公司的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
微数网络总结市场经验推出整合宣传服务，包含以下内容：
一、网媒资源整合
互联网新闻媒体资源、视频网站资源、论坛博客资源、微博微信大号资源、SNS网站资源、搜索引擎资源、站长联盟资源、网络首页推荐及硬广发布资源、网盟广告资源、行业协会网站资源等等。
说明：高效整合适合消费者需求的、覆盖精准受众群的互联网新闻媒体资源。
二、推广渠道整合
自有平台建设及渠道整合，官方网站、商城/网店/旺铺、论坛、博客/花坛、利用微信公众平台、官方微博、相册、官方贴吧、官方百科、官网客服认证、问答文库、QQ群等，均可代为建设管理推广，整合网络推广渠道作为直接发声平台。
说明：树立网络形象及增强影响力、打造自媒体自我发声平台。
三、执行团队整合
通过对网络版主、编辑、管理员、站长、技术、SEO优化人员、设计师、策划、执行、文案等多类网络人员的专业人士人脉整合，梳理出分工协作紧密、权责明确、效率高、执行效果佳、专业人做专业事的网络执行团队。
说明：“雇佣军”才算是最省钱省心、效率高反应快、战斗力最强的队伍。
四、精准数据整合
整理网络推广分类数据、行业热搜词数据、潜在顾客热搜词数据、行业竞争数据、网络需求潜在顾客调查数据、互联网网民分类大数据、地区网民关注话题数据，从百度、谷歌、360、搜狗等4大搜索引擎，以及腾讯、新浪、网易、搜狐等门户网数据，整理出最精准、最前沿的权威数据，为宣传策略提供一手分析依据。
说明：数据营销的核心是让宣传在适合的时间，通过适合的载体，以适合的方式，投给适合的人。
五、品牌形象整合
在进行全方面网络宣传之前，对品牌形象应该进行整合梳理。特别是许多公司存在网络信息陈旧、形象不统一、正负面信息混杂、过期信息堆积、同行打压仿冒、官网优化落后、网络信息不系统不全面、经销商分销商信息喧宾夺主等多种复杂情况。通过我们的梳理整合，让官方信息权威化、系统化、全面化，全方面重构焕然一新的品牌形象。
（作者：微数网络运营总监，刘俊升）
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