搜索引擎营销的关键实施途径有哪些 SEM的服务主要包括以下四种形式： 一、付费排名，顾名思义即网站需支付费用后才能被搜索引擎收录，支付金额越高者排名越靠前；付费排名服务，是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击次数计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击的付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；同时，可以通过设定不同的关键词吸引到不同类型的访问者。 在国内最受欢迎的点击付费搜索引擎包括百度、雅虎和Google。值得一提的是，即便进行了PPC（按点击付费）广告投放和付费排名，也最好对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费搜索引擎中。 二、购买关键词广告，即在搜索结果页面展示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需求更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； 三、搜索引擎优化（SEO），即通过优化网站设计，使得网站在搜索结果中更靠前。搜索引擎优化（SEO）包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。 四、PPC（按有效通话付费），例如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话数量计费。购买竞价广告也被称作PPC。 目前，SEM正处于快速发展阶段，它将成为未来专业网站乃至电子商务发展的必经之路。 SEO是SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM的差别 SEO和SEM最关键的是最终目标的不同： SEO主要是为了提升关键词排名、增加网站流量、优化网站结构、提升搜索引擎中页面收录的数据； SEM是在SEO技术基础上拓展至搜索引擎带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并实施，检测营销效果。 SEM概念的演进和拓展 随着搜索引擎算法和服务方式（如专业图片、视频搜索引擎的出现）的不断发展，搜索引擎搜索的内容不断丰富，以Google为例，包括图片、视频、博客、资讯等，因此针对搜索引擎的营销活动也应相应增加内容。过去所说的搜索引擎营销，主要指竞价排名和SEO。现在，SEM应增加更多内容，例如： 1. SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助网页在搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。未来，同样要把图片SEO、视频SEO纳入SEO服务范畴。不过视频营销应涉及更多新内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。 2. 竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（基于规则、非基于规则）；广告效果分析优化（关键词、活动、创意每个环节均可调整，如活动分组可按产品分组，按长期/短期广告分组）。当然，竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等也涉及更多方面。 3. 视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现，国内有如openv.com，国外有blinkx，而且Google、baidu等也开始进行专门的视频搜索，并推出了视频Adwords广告、百度TV联盟等，因此如何制作好视频，如何将视频做到搜索结果排名靠前，这是较新的领域，当然还涉及视频文件的处理、播放等。 4. 社区营销。社区随着facebook、myspace的兴起和风行，成为了2007年年底的热门话题，相应的社区营销也应开始，而专业的企业社区，如linkedin、人际关系社区ning等提供了更有效的平台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应开始社区营销。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，如百度知道、Google天涯；进行社区广告，如Google与myspace的合作，微软与facebook的合作。 5. 新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有资讯，那么我们是否应该让自己的企业也经常出现在新闻搜索结果中呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。 营销策略有哪些 网络营销策略一：提供优质的客户服务，提升销售额 网络营销的信息交流是双向互动性和信息阅读的易读性，在这个过程中同时具备选择性和便捷性。在网上营销过程中，企业可以有效地针对潜在客户和目标客户，提供优质的售前和售后服务。 从而建立起企业与客户紧密相连的关系，留住原有客户更能吸引新客户购买产品。对于企业优质服务满意的客户自然会乐意购买和使用企业相关产品，从而实现通过网上服务提升企业销售额的目的。 网络营销策略二：更新产品信息，激发购买者消费欲望，企业可以利用网络向客户持续提供相关产品的信息，例如新产品使用信息，产品的新功能、新性能、节能、环保以及时尚等信息，并且适时适度地更新产品新信息。 保持企业网上站点发布信息的新鲜感、吸引力与亲和力，以激发新老客户潜在消费欲望，引导消费者购买企业产品，从而达到增加新产品销售的目的。
进而构筑起企业与消费者之间紧密相连的联系，维系既有的老客户同时更能吸引新客户购买产品。对于企业优质服务感到满意的消费者自然愿意购买并使用企业相关的产品，进而实现通过网络服务提升企业销售额的目标。
网络营销策略二： 更新商品资讯，激发购买者的消费需求，企业可以借助网络持续向顾客推送相关商品的信息，例如新商品的运用信息，商品的新功能、新特性、节能、环保以及时尚等信息，并适时适度地更新商品新资讯。 维持企业网络平台发布资讯的新鲜度、吸引力与亲近感，以激发挖掘新旧客户潜在消费需求，引导消费者选购企业的产品，从而实现提升新产品销售量的目标。 参考资料来源：百度百科-营销方式
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标题：搜索引擎营销SEM攻略：揭秘SEM的核心实施策略
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