软文写作技巧分享 让我们来分享一个案例： 软件公司营销总监马克丁先生不仅自己是一位营销高手，而且擅长“传帮带”，培养了许多优秀弟子。这天，他的文案专员小陈正为撰写一篇即将发表在媒体上的“软文（软性宣传文章）”而绞尽脑汁。 老马看到这一幕，拿起小陈的稿件一看，只见文章开头写道：“我国公司是全国规模最大、技术水平最尖端、产品研发实力最强、服务响应速度最快的软件企业。”看到如此多的修饰词和冗长的句法，老马不禁失望，他批评道：“小陈啊小陈，你作为名校毕业的高材生，怎么连营销文案的基本技巧都不懂呢？” 小陈自知理亏，尴尬地说：“我想表达我们公司规模最大、产品最好、服务最佳……总之都是第一，但发现要吹的东西太多，结果就堆砌了一堆形容词。实在没办法，还请马总指正。” 尽管是恨铁不成钢，老马还是耐心地教导道：“用这么多形容词，无非是想让读者觉得我们各方面都很‘出色’嘛。我用一个词就可以把这个说透了。” 小陈惊讶地说：“有这么神奇的词吗？！” 为了让“门徒”早日成长，老马耐心地讲解道：“‘软文’是软宣传，要以普通新闻报道的形式拐弯抹角地给读者灌输‘迷药’，因此最忌讳‘硬’，你用这么多显眼的形容词，读者一眼就看出来了，‘迷药’不就失效了。以这篇文章为例，为了‘避硬就软’，你得用一个名词来比喻我们公司。你觉得应该用啥名词？” 小陈犹豫着回答说：“巨头？” 老马说：“不是。这篇文章的主题是我们公司规模大、产品好、速度快、水平高、实力强，具有这种特征的东西只有一个——航空母舰，简称‘航母’。” 小陈豁然开朗道：“我明白了！‘航母’能迅速在目标受众的头脑中树立这样的形象，它真是个点石成金的词儿！” 为了让小陈理解得更透彻，老马继续举例说明：“‘航母’是个名词，可以与一系列的动词组合，让读者的脑海在瞬间形成一幅生动画面。例如，要报道我们公司总裁莅临某海滨或江滨城市洽谈投资事宜，哪怕只是谈个初步意向，你也可以站在当地媒体报道招商政绩的角度描写道‘软件巨头驶入XX滩/XX江’；如果是计划在当地开发区买地造楼，就报道‘软件巨头即将入驻XX软件园’。这样既起到宣传自己的作用，又给了东道主面子，宾主尽欢。明白了吗？” 小陈拍手称道：“妙！真妙！” 老马说：“明白了就好。如果希望读者认为我们公司产品的技术水平全国第一、领先对手，该怎样表述呢？” 小陈眼睛骨碌一转，马上就说：“应该写‘X公司斥巨资打造航母版管理软件’。尽管我们研发新一代软件的事情八字还没一撇呢，但‘航母版产品’这个描述能让读者联想到重量级产品；对于那些半成品产品，即使是缺胳膊少腿的‘零部件’，也可以说成‘航母级软件的核心动力系统已经通过国家级专家测试，达到国际领先水平’。” 看到爱徒果然是块好材料，老马心里乐开了花。他补充道：“说自己是‘航母’比直接说‘在某某方面中国第一’要好。因为第一需要实打实的数字，得有硬指标作为根据，要人信服还得找来德高望重的第三方作保，否则就会给人自卖自夸的不良印象。‘航母’不但给读者以无限的想象空间，而且不会把自己框死。” 小陈的悟性显然不低，一点拨就能够触类旁通。他说：“还有如果要写‘本公司拟发行新股圈钱’，就可以以财经动态报道的口吻说：‘X公司拟融资打造世界级软件航母’；如果本公司要收购其他公司或相互合并，可说‘强强联合打造产业航母’；如果本公司与其他公司进行战略合作，就写‘合力组建超级航母战斗群’……” 老马赞许地笑了，他接过话茬说：“还可以引申一下，让航母动起来。例如要报道公司在境外设立了办事处，可说‘中国软件航母驶出国门、扬帆出海、抢滩欧洲、登陆东瀛’。” 经过老马一番辅导，小陈不由得心悦诚服叹道：“光‘航母’俩字儿就能发挥出这么多作用！马总，看来这小小软文的遣词造句的学问还真大！” 只听老马语重心长地告诫说：“你明白就好。文字功夫从来都没有‘一招鲜吃遍天’的，用‘航母’来作比喻只是一个技巧，要真正成为文案高手，还得靠你多琢磨、勤推敲。”
以“双十二”为话题，写一篇不少于500字的软文，题目自拟 双十二购物狂欢节，不再只是数字的巧合，而是财富的象征，购物狂潮的席卷，荷包的“失守”。 双十一的余温尚未散去，快递小哥还在为爆仓的快递忙碌，双十二的脚步又近了。商家们早已提前打出低价、促销、优惠、套餐、买一送三等招揽生意的方法，双十二的购物狂欢即将上演。 对于商家来说，那天无疑是巨大的商机，但也可能成为危机。面对快递和售后两大问题，商家也会感到困扰。对于买家而言，这是一个考验是否理智消费的时刻。很多人在双十二购物时，往往被低价吸引，失去理智，陷入疯狂购物的漩涡。 对于物流公司来说，双十二无疑是赚钱的好机会，但人手不足、车辆不足等问题也需要考虑。 真正的购物，应该是满足人们基本需求后，让生活更加便捷的服务。而不是手忙脚乱、守在电脑旁疯狂刷屏的购物。商家和消费者都应该深思这一点。
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