营销环境分为几个层次
一、宏观因素
宏观环境因素是指公司运行的外部大环境，它对于公司而言，既不可控制，又不可影响，而它对公司营销的成功否起着十分重要的作用。
1、人文环境：
1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。
2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购物动机与地理环境的关系。
3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。
2、经济环境：
1）国民生产总值。
2）个人收入，反应购物力高低。
3）外贸收支情况。
3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。
4、技术环境：技术对公司竞争的影响；对潜在顾客的影响。
5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。
6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。
二、微观因素
微观环境因素是指存在于公司周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及公司本身等。
1、供应者：资源的保证，成本的控制。
2、购物者
1）私人购物者：人多面广，需求差异大，多属小型购物，购物频率较高，多属非专家购物，购物流动性较大。
2）集团购物者：集团购物者数量较小，但购物者的规模较大；属于派生需求;集团购物需求弹性较小。
3、中间商：其购物商品及服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购物；购物次数较少；单批量大。
4、竞争者：
1）竞争者及其数量和规模。
2）潜在顾客需求量与竞争供应量的关系。
5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、公司内部公众、一般群众。
6、公司内部各部门协作。
市场营销环境包括哪些内容
市场营销环境包括的内容有：
1.宏观环境：这是影响公司市场营销活动范围较大的社会环境。主要包括政治环境、法律环境、经济环境、社会文化环境和自然环境等。这些环境因素影响市场上的需求的形成和潜在消费者的消费行为，是公司制定市场营销策略的重要依据。例如，经济环境的变化会直接影响潜在顾客的购物力，从此影响商品的市场上的需求。政治法律环境的变化则可能影响公司的经营活动和市场营销策略的执行。
2.微观环境：这是与特定公司的营销活动直接相关的环境。主要包括公司内部环境、供应商环境、营销中介环境、竞争对手环境和市场状况等。这些环境因素直接影响公司的营销组合策略的制定和实施。例如，公司内部的商品研发能力、生产能力等直接影响商品的质量和供应能力；竞争对手的商品策略、价格策略等直接影响公司的市场竞争态势。这些因素在营销策略制定中扮演着极为重要的角色。在此基础上也常常会去对这两大类因素做出综合性考量以及全面而精细的分析研究等如PESTEL分析与SWOT分析为公司指明风向标。其中宏观与微观环境的分析共同构成了市场营销环境的整体框架。通过深入分析这些环境因素，公司可更加好地把握市场机遇，规避潜在风险，从此实现营销目标。
以上便是市场营销环境包括的主要内容，公司需要根据自身情况进行针对性的分析与应用实践方可以更加好地适应市场环境并赢得市场竞争。通过精准把握市场动向，制订出科学合理的市场营销策略并不断调整与优化以充分满足市场的不断变化与潜在顾客的需求。最终为公司赢得市场份额和利润增长提供强有力的支持。
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标题：市场营销四大分析方法 营销环境分为几个层次
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