房产企业如何进行软文营销 住宅属于高投入服务，需塑造专业、可靠的品牌形象，因为消费者对品牌的记忆通常只有一周，因此需要持续进行推广。选择合适的软文发布平台至关重要，需要考虑高端用户可能出现在哪些地方，使用哪些平台等，并在各大主流媒体上发布，这是常见的做法。因为媒体具有权威性和良好形象，能提升用户好感度。对于拓展渠道商和直接客户，这也是行业常用的方法。软文是品牌优化的一种常用方式，可以发布很多内容。可以到一些软文聚合平台提交需求，他们会提供一些规则和问题内容的处理方式等。逐个寻找不太现实，而且大平台也不太会与个人对接，流程也比较长。在大型媒体平台发布会更好，小媒体发布后阅读人数少，无法起到曝光作用。大多数公司会选择四大门户、央媒和行业媒体等发布方式。也要根据业务发展阶段来决定发布内容和数量。可以查看聚合的媒体平台，无需逐个寻找。
以下是一个大致的思路供您参考： 1. 首先明确内容主题，即打算发布哪些内容，可以结合产品发布、活动、节假日、新品发布、合作新闻等。 2. 明确发布条件，如发布时间等，以便执行人员心中有数。 3. 发布时间和频率，如每周发布几次，周几发布。 4. 发布媒体，如大媒体几个，中等媒体几个，地方性媒体几个等。只要大媒体符合条件，中等媒体在什么条件下发布等。
经典房地产软文 众所周知，房地产行业利润丰厚，开发商众多，一座座楼盘拔地而起。楼盘建好后，如何吸引消费者购买呢？投放硬广？请明星代言？但这些在消费者眼中只是一瞬即逝，因为每天播放的广告众多，人们怎能记住你的好。但如果将楼盘信息融入房地产广告软文中，使其具有可读性，那么消费者记住你产品的几率也会大大提高。那么什么是房地产广告软文呢？请听推一手慢慢为您道来。对了，忘了自我介绍，推一手专注于软文推广领域多年，提供写稿、代发稿件、自助发稿等服务。好的，介绍完毕，我们继续。
所谓房地产广告软文，就是那种没有华丽词藻，而是用打动人心的家常话，慢慢道来，以摆事实、讲道理的方式，一字一句都为消费者利益着想，使消费者走进地产开发企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理战，迅速达到地产项目销售的一种文字模式。
房地产广告软文属于广告范畴，是生命力最强的一种广告形式，也是具有多重技巧性的广告形式。与目前流行的地产硬性广告相比，房地产广告软文之所以被称为软文，就在于其“软”字，就像棉里藏针，收而不露，克敌于无形。房地产广告软文追求的是春风化雨、润物无声的传播效果。吸引消费者仔细阅读后，等消费者发现这是一篇软文时，营销目的已经达到。
那么如何才能写出一篇合格的房地产广告软文呢？推一手有一些写作技巧要与大家分享。
房地产广告软文写作的初级阶段，就像街边卖手抓饼一样，来一个订单，做一个手抓饼。但经过一段时间后，项目接触的媒体增多，积累的报道也不少，这时就应该走向“规模化”、“产业化”。建立软文的标准件是一个聪明的办法。
软文的标准件就是把项目对外说的话统一起来，避免重复性工作，也避免了项目对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着项目对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。
有些项目虽然有标准件，但来来去去都是几篇介绍开发公司和项目的文章，在各种媒体渠道都用上，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的房地产广告软文不仅口径统一，而且千变万化。
具体做法是，建立一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块（可以视情况增加其他模块）：
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开发公司历史：列出开发商自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解开发商从创立前到现在的整个历程、故事。
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开发公司规模：包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表开发商发展状况的信息。
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项目基本情况：项目的基本情况介绍，突出产品的概念定位及功能特性，并统一口径。
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项目认证、荣誉和市场地位：包括项目的市场影响力、各种认证和排名等。这一块通常需要及时加入新的内容。
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项目规划：包括开发公司制定的对于项目持续开发的情况，包括目标、战略发展方向、计划等。
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重点人物：包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在项目发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块必须注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。
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图片、影片库：例如项目标志性建筑、办公场景、重要事件场面、项目包装、广告图片以及重要人物照片等等。
需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌以“天下我最好”的姿态，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。
标题：如何撰写有效的房地产项目宣传文案：揭秘房地产企业软文营销策略
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