网站推广关键词汇集策略 日前，一家位于青岛的企业在微信上向我咨询了网站推广及关键词选择的问题。在我之前发表的《网络营销攻略：百度竞价与SEO优化的区别》一文中，已经讨论过网站推广可以通过竞价或SEO来实施。今日，我将与大家分享关于搜索关键词及其选择方法的见解。
何为搜索关键词？如何挑选推广关键词？ 何为搜索关键词？ 简言之，即我们期望用户在百度搜索特定词汇时，能够发现我们的网站，该词汇便被视为关键词。以装修公司为例，若我们希望用户搜索“装修公司”找到我们，那么“装修公司”便成为我们的关键词；若我们是环保过滤设备制造商，期望用户搜索“环保过滤设备”找到我们，那么“环保过滤设备”便成为我们的关键词。
那么，我们应如何挑选关键词呢？对企业而言，自然是越多越好，只要是与企业相关的关键词，我们都希望用户能够搜索到。然而，我们还需考虑获客成本。以下是我的一些观点，供大家参考。
一、关键词的核心要素 所谓核心要素，即词根，通过去除相关修饰词得到的关键词。例如，上述的“装修公司”也可以被视为核心要素，但其词根实际上是“装修”。在百度上搜索“装修”，肯定会有人对这个关键词进行竞价。
百度搜索“装修”的结果 先来看一下“装修”这个词在百度上的搜索量。 百度搜索“装修”的指数 如图所示，近7天，“装修”的日均值搜索量为8654次。如果我们是一家装修公司，是否要为“装修”这个词投放广告呢？这取决于企业的预算。关键词价格乘以点击次数等于该关键词当天的消费。当然，投放这类词，无论是否有点击，都是对企业品牌的一种宣传。如果预算有限，我们就需要分析一下，搜索“装修”这个词的人是否都是我们的精准客户？
可能的情况包括：装修公司在寻找效果图设计公司，准备装修的业主在寻找各种装修风格，销售建材的商家在寻找装修公司合作，装修公司在寻找一些大平台等等。
因此，答案是不确定的。
二、关键词的长尾词【区域词】 所谓长尾关键词，即包含核心词的一句话。以装修公司为例，“北京装修公司哪家好？”“北京装修公司排名”，“北京口碑好的装修公司”，“北京装修公司”等，这些词汇基本都可以被视为长尾词。
搜索这些词，且带有区域性质，基本可以判定为精准意向客户，成交的可能性很高。
但这些词在百度指数上几乎看不到结果，说明搜索的人很少。没关系，可以设置更多的长尾词。这样，网站的转化率就会提高。
做网站推广时，如何选好关键词 做网站推广的根本目的是为企业带来订单，创造效益。定期分析关键词的转化率，是对网站优化的一个很好的方法，也是选好关键词的一个重要方面。
要分析哪些关键词在一段时间内能为我们网站带来更多的流量，哪些能为我们带来效益，然后分析这些关键词的转化率，将这些词分为高流量高转化率、高流量低转化率、低流量高转化率三个方面，然后分别制定优化策略，选择重点优化的关键词，为企业或个人带来更大的效益。
在进行网站优化之前，就应当确定要优化的关键词。关键词选择不当将直接影响网站的优化效果，且对企业形象的树立也是不利的。那么，网站关键词应如何选择呢？下面让我为大家详细介绍一下。
明确关键词的位置 首页标题 关键词出现在哪里是我们需要重点考虑的问题，出现在首页标题的关键词就是我们要优化的主词。关键词的选择要根据需要而定，如果想推广产品，可以将产品名加在标题上；如果想扩大企业影响力，就在标题中添加企业信息；如果想对某一地区提供服务，就将地域添加到标题中。
网站标题非常重要，因此不能随意对待。既要满足企业的需求，又要考虑用户的感受，让用户觉得这个企业是值得信赖的，也能解决用户的问题，满足用户的需求。
例如，酒厂网站，如果想突出自己的产品和企业形象，可以按照以下顺序编写标题：{地域}-{产品}-{企业信息}。最终的标题可以是：贵州白酒-XX白酒。这种标题让用户知道这里有自己的需求，同时也突出了产品和企业，是比较优质的。
内页标题 内页标题主要是关于服务和产品。由于文章页大多以文章标题作为页面标题，这里就不再过多解释。让我们来看一下如何编写服务和产品页面的标题。
内页与产品相对来说比较容易编写，针对不同的服务和产品进行撰写即可。大致顺序与主页相同：{用户需求}-{产品}-{企业信息}。以白酒为例：散装白酒-高粱酒-xx酒业，高档红酒-法国葡萄酒-xx酒业，优惠券-瓶装白酒-xx酿酒等。统一性与相关性。
无论是网站标题还是内页内容，我们都需要高度的统一性和相关性。就像网站以猪饲料为主，站点的标题就是与猪饲料相关的，网站中的关键词也是如此，要有较高的相关性。不能说网站推广猪饲料，标题却是写干草料，内容却是卖牛肉。
关键词数量 关键词的数量越多越好吗？这与网站的关键词布局有关。如果是在一定范围内的相关性高的关键词，那么肯定对网站有益。但如果一个页面存在大量不相关的关键词，那么每个关键词都会分散页面权重，增加优化难度。同时，超过了一定数量的关键词密度会被搜索引擎认为是在作弊，从而降权或K站，这是不可取的。一般页面内的关键词密度要控制在2%-8%之间，同时页面内的关键词要与标题关键词相符，这样才能正向增加页面权重。
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