如何实施SEO网站推广及优化策略？搜索广告账户如何有效进行调优？

热点聚集

搜索推广如何实施账户精简

高效的账户精简能够提升关键词的质度，以更低的点击成本获得更佳的排名，进而减少整体推广成本，提升投资收益比。账户精简的方法包括：
1.精简的账户架构
审视您的每一个推广计划和推广单元，看是否有精简的空间。我们强烈建议您从推广目标出发，为达成不同的推广目标设立不同的推广计划，并将含义相近、结构一致的关键词归入同一推广单元，针对关键词制作创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以确保这些关键词与创意之间有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参考账户架构相关问题和技巧。
2.提升创意的撰写质量
创意撰写的根本原则是要确保语句流畅、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质度。优化创意的一个重要方法就是在创意中嵌入通配符来获得更多的飘红。请参考如何撰写更具吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并持续优化。
3.挑选合适的访问URL和展示URL
访问URL的挑选应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于展示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整展示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参考访问URL使用技巧和展示URL使用技巧。
4.挑选更具体、商业意图更明确的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明确的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5.优化匹配模式
我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配模式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
6.调整出价，即每次最高点击价格
您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
7.修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资收益比，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。
账户精简是一个持续尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上探索更符合自己推广目标的优化方法。
详情请登录：百度营销中心

百度搜索推广账户如何实施优化

优化路径

1、账户架构

根据产品特性及预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户架构。

2、关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。

关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意页面

用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

扩展资料

对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。

开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。

当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。