如何制定有效的产品宣传策略，撰写网络营销推广计划指南

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网络营销推广计划如何编制

网络营销推广计划如何编制？网络营销策划案旨在实现营销目标，制定全面且可行的网络营销策略及活动方案，其内容涵盖以下几方面。

网络营销策划的误区：

网络广告即是网络营销。实际上，投放网络广告只是网络营销策划体系中的一小部分，成功的网络营销策划，不仅包括网络推广，还涵盖品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销的完整营销策划体系，若辅以准确有效的实施方案，便能实现营销目标。
小企业无力进行网络营销。实则相反，网络营销策略在渠道上，价格相对于传统渠道更为低廉，正符合中小企业的发展理念。树立品牌，使更多消费者通过网络了解企业的产品和服务，才是网络营销策划需解决的核心问题。
网络营销策划即是网络销售。实际上，网络销售只是网络营销策划执行到某一阶段必然产生的结果。网络营销策划是为实现网络销售等目的而进行的一项基本活动，因此，网络营销策划本身并不等同于网络销售。
拥有专业知识、互联网从业经验即可做好网络营销策划。有些人专门学习过市场营销的相关课程，或是科班出身，认为自己能够进行网络营销策划，就能做好营销策划。实际上，写得天花乱坠的策划案，未必能够实施，即便能够实施，达到营销目标的概率也是极低的。

网络营销推广策略有哪些

1、网络折扣促销

折扣也称打折、折让，是目前网络最常用的促销方式。由于网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引消费者购买。

由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，导致网上购物和订货的积极性下降。而幅度较大的折扣可以促使消费者进行网上购物的尝试并做出购买决定。大部分网上销售商品都有不同程度的价格折扣。

2、网络赠品促销

赠品促销在网上的应用不算太多，一般情况下，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到较好的促销效果。赠品促销的优点：可以提升品牌和网站的知名度；鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；能根据消费者索取赠品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等。

赠品促销的优点：可以提升品牌和网站的知名度；鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；能根据消费者索取赠品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等。

3、网络抽奖促销

抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。

抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。

4、积分促销

积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。网上积分活动很容易通过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。

积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。积分促销可以增加上网者访问网站和参加某项活动的次数；可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提高活动的知名度等。

5、搜索引擎营销

据CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》显示，44.71%的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%，即每日使用搜索引擎用户数高达69.4%，意味着已有超过半数的网民开始依赖搜索引擎的使用。

主要包括：登录百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、爱问、中搜等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录、搜狐分类目录等目录网站，以及由关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。

扩展资料：

网络推广的重要性：

尽管电子商务在国内发展已有十多年的历史。但其衍生行业例如搜索引擎优化，网络推广仍是一个新兴的概念；国内的专业公司及专业人才非常稀缺，无法满足现有的行业发展需求。

有实力的公司常采取通过投资来推广的途径，而大多数的中小型的初创公司则是通过具有针对性的且低成本的网络推广来达到提升品牌知名度的目的，根据各个企业不同的特点制定不同的推广方案，取得了一定的成效。

参考资料来源：百度百科-网络推广

参考资料来源：百度百科-网络营销推广

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