震撼上市!宝马车展软文推广抢先看
自2003年宝马汽车品牌活动进入中国以来,宝马汽车已在中国大陆地区的零售网点超过10万条,拥有超过40万名的车主。2015年1月20日,宝马中国在香港深圳开通了一个专属的Youwave账号,搭建了一个中国的Youwave,此后一直将以“吸引力”作为活动的核心,吸引更加多的中国车主加入到我们的活动当中。作一个全球汽车品牌,奔驰、通用、奥迪、日产、沃尔沃等多家品牌都在中国举办了区域的粉丝聚会,为了引起更加多使受众参与活动,奔驰、宝马等品牌通过各种形式吸引大量粉丝参与活动,但是,我们看到宝马汽车在活动中也已经出道了。
宝马汽车为了引起更加多的车主参与活动,会使用颇具创意的活动方式。活动的发起方式与网上分享活动完全不一样,通过多个车主的转发和参与,宝马与广大网友展开了一次如下活动:
在线上,宝马在中国大陆的城市区域内发起了一辆宝马“梦想家”,宝马理想家的定制化视频H5,邀请目标车主参与活动。
整个H5的梦想家视频参与者只有一个,但是受众可以上传自己的梦想,例如点击进入到指定的视频网站,看到自己的梦想,点击进入到网页上观看,点击可获得的自定义链接,自己的创作者视频,甚至自己打赏。
另外,还邀请明星进行了演讲,当晚,宝马全国的经销商到达现场,与之对话,表达了对梦想的理解,这一活动也已经成为了宝马全国经销商之间的一次合作活动。通过这一系列的活动,宝马将知名度从零一下子提高到了23.4,也让宝马成为了顶级豪华品牌,备受潜在顾客喜爱。
由于事物本身具有很强的社会议题性,各大车企都乐于在品牌、营销上投入。所以对于潜在顾客来说,也愿意主动参与到此次的网络营销中来。而这一积极参与的活动,对于大众而言也有巨大的福利,这样就使得网络传播这一行为更为广泛,有效提高了知名度。
4、事物营销,汽车行业的网络营销做得很成功
如今,除了宝马与奔驰的合作之外,包括奔驰与宝马在内的大品牌也都在积极与汽车相关内容平台进行合作。
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