新规对行业的影响具体表现在:
1.行业发展本身的变革性和成熟性
行业发展的突破性和成熟性决定了行业发展的走向。2008年金融危机时期,白酒行业,汽车行业等行业通过重组,行业原有生产经营模式正在进行颠覆,甚至在借鉴美国工业革命时期前的行业环境,重塑行业秩序。在2008年金融危机的冲击下,如果仅仅用于重组的公司,势必面临风险的增加,而重组过程必然会涉及到行业生产经营的变化。此类方式会让行业迎来成熟与冷静的变革。
2.行业价值链上的变革性
当行业竞争趋向于同质化时,品牌价值就显得异常重要。市场上的需求日益丰富,行业竞争也越来越激烈。如果仅通过重组,就可以保证行业同质化现象严重,就会发生质的变化。前几年,汾酒、国窖1573、小糊涂仙等品牌公司,这些品牌公司对于同质化价值的把控往往非常重要。这种品牌在酒企身上的应用,基本上是现实中质变的。
解决品牌价值,就是将品牌价值与竞争价值,进行整合及切割,与竞争对手进行较量,用以取得市场份额,以方便达到这种突破性突破。在公司真正面临挑战的时候,市场占有率或市场份额甚至会倒退,这种质变不是降价,而是新的价值创造出来的,潜在顾客对于品牌的认可度,会发生质的变化。
当竞争的格局发生变化,行业内的竞争对手会真正转变原来的市场价值链,营销就会彻底失灵。白酒公司需要的是整合。
因此,打造品牌的定位需从三方面进行思考,一是商品定位;二是品牌定位;三是潜在顾客定位。
商品定位是指给商品定位,要有商品主导的观念。商品定位是对商品的性能、用途、品质、用途、价值等属性进行清晰的提炼,从此确定商品在潜在顾客心目中的位置。通俗来说,就是潜在顾客对商品本身的定义是什么?它是如何被生产出来的?我们是做什么的?商品在潜在顾客心中有什么样的地位?在市场上是什么样的?为什么潜在顾客会选择购物我们的商品?等等。只有明确这些问题,市场主体才可以对商品定位有更加多的了解,从此为商品的营销提供方向。
上一篇：重庆网络新闻媒体发稿技巧大揭秘！
标题：重庆网络新闻媒体发稿新规出台，规范行业发展
地址：http://wenfangge.com/rwfb/85145.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
