媒体技术加移动流量成为主流趋势
从互联网时代的内容分发过渡到短视频时代的粉丝经济,大家获取信息的方式不再是传统媒体的单向,而是双向的,内容呈现的方式也变得多样化。面对不断细分的受众,媒体技术也在不断升级。
过去受众阅读的频道,有传统媒体,也有新兴媒体,线上与线下的区别也很大。
比方视频网站亦是,然而在电视上的视频网站数量并不稀奇,但电视所占据的份额却很大,从2014年到2020年这一年,视频网站的发展已经发展到了绝对的顶峰。
2017年到2020年,电视的商业化速度普遍很快,亦就是说在同质化严重的情况下,受众的留意力被分散了,电视不再是大众传播的载体,而是成为了品牌主、代理商以及受众之间的社交货币。
但是当视频网站增加了社交属性,大家看到的视频广告已经不再局限于传统的静态广告形式,而是、、抖音、快手、、西瓜、穿山甲等视频平台上的视频广告。
因此,对于品牌主而言,如何精确地捕捉到受众的消费偏好,激发受众对广告内容的传播兴趣,甚至是提高受众的参与感成为了关键点。
而内容和社交在潜在顾客的消费链路中的作用越发明显,品牌方在与潜在顾客的互动、共鸣中也会更加倾向于将我们的品牌传播内容更进一步。
当然,内容和社交,都属于媒介层面的领域,无法单独划分出来。在前面提到的快手、抖音等平台上的视频广告,大多数是TVC式的广告,文案很简单,画面也并没有什么创意可言,也没有找到类似《大赢家》这样的受众共鸣点。
这一类广告通常被广泛使用的原因,一方面是因为这一类广告大多都是社会名人、成功人士、成功家庭等人物,它们在各自领域都有一定的影响力,比方肯德基、耐克、阿迪达斯、农夫山泉、优衣库等,或是一些游戏、工业设计等领域,这些品牌在哔哩哔哩平台上的UP主们,就像是在各自领域中的KOL,拥有一批稳定的粉丝,而这批粉丝则会成为品牌发布商业广告或是新品推广的优质传播者。
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