自媒体时代:发稿通讯员和记者的挑战与机遇
从20世纪60年代开始,整个经济时代正处于爆发性增长期,每家每户都或多或少或多或少都会出现一些问题,这就是人口红利的消失。新闻传播作为新闻信息的传播方式在公司经营中起着举足轻重的作用,并具有及时性、广泛性、互动性等特征。新闻传播不仅仅在公司品牌、商品、活动推广中发挥着重要作用,而且是新时期市场上的需求所关注的重点。在此背景下,社会化媒体和新闻营销的重要性日益凸显。
传统媒体发稿通信员和记者的挑战与机遇
报纸、电视记者和写手的市场机会变多了,特别是在传统媒体,因此报纸、杂志等传统媒体的传播方式日益受到挑战。于是软文发布会和记者就成了人们了新的媒体接触点。
但是,自媒体时代,社会化媒体的增多,媒介力量的弱化,让传统媒体已经开始弱势于新媒体,而在于对社会化媒体的竞争中,每家每户都可可以在媒介战中被对手所击败。新闻传播亦是如此,怎么在信息爆炸的时代中保证脱颖而出,成为了公司新闻传播的另外一个挑战。
社会化媒体在新媒体时代中,媒介力量的弱化让许多公司如火如荼地开拓了自己的市场,但是公司之间竞争激烈的背后,都隐藏着复杂的市场竞争。
在这种场合下,公司的品牌营销就会显得格外重要。而公关部的“公关”作用恰恰正是解决这一问题。在这一个“舆论的力量”发挥得淋漓尽致的时候,公司对“媒体”的依赖性就会减弱,媒体的选择就会变成“特权”。媒体天生具有自我推销的能力,特别是在消费市场处于垄断状态下的时候。越是小众市场,越要重视大众媒体,越要重视区域性媒体,重视全国性媒体。因此,区域性媒体并非说要做大做强,而是要做好公关工作。
说完媒体的两个特性,再回到新闻传播的话题。本质上,社会化媒体不仅仅是社会化媒体的概念,更是一个全新的媒体形态。不论是传统媒体还是新媒体,媒体都不是高高在上、孤芳自赏,而是自由竞争,在一定的社会结构下生存,在一定的规则下聚合资源。在媒体发展的早期,媒体是社会结构中的一个中间环节,是权威媒体的舞台,但在社会结构下,媒体也被分为不一样的等级。
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