自媒体时代,没有记者证也能成为新闻源?
过去几年,在中国,媒体主要发布媒体报导,有公司、机构、政府机构、名人、媒体,然后围绕这些媒体进行报导。而这些媒体主要分为新闻媒体、自媒体、自媒体,大家习惯称之为新闻、自媒体、媒体等,这里说的是传统媒体。
例如,我们熟知的新媒体,新浪,搜狐,网易,央视,新华网,中国网,中华网,中国青年网,光明网、腾讯网、人民网、凤凰网等,这些都是主流新闻媒体。
近些年来,很多公司不断加码这块市场,这些公司的微博、利用微信公众平台,更是拥有了众多的粉丝,而这些粉丝通常都是潜在顾客。但这些粉丝因为缺乏专业知识、专业技能,没有及时、稳定的产出内容,也没有粉丝帮他们传播。
针对这种情况,国内外很多媒体机构都在积极转型做广告。而业界也在纷纷布局,例如前不久,欧莱雅、宝洁等巨头已经在中国推出了相应的代理机制,以负责中国传统媒体的广告销售。
为什么会有这样的演变呢?因为传统媒体在未来的市场发展中,将拥有更加多的受众群,广告受众和广告顾客群的规模将在媒体产业链中的每个环节得到极大的提高。
与此同时,整个产业链的每个环节,都将通过广告渠道传递。可以说,在过去,传统媒体是单向的、灌输式的,而如今,广告是互动式、反馈式的,对于传统媒体而言,交互性就很强。
品牌进入年轻化市场的目的是如何拉动潜在顾客和媒体之间的互动,而想要实现这一目标,广告就必须具备很强的个性化。
在中国,一个重要的营销趋势就是注重品牌个性化。
比方说,可口可乐公司之所以可以推出富有创意的广告,并一直在传播这些创意的奥秘。他们的策略是什么呢?他们的广告语是“年轻的就去可口可乐”,它是一个红色罐子,现在是红色罐子,潜在顾客每买一瓶可口可乐公司的罐子,都会给自己贴上标签。在潜在顾客准备购物可乐时,可口可乐公司会给出一个信息提示,这样一个暗示会让受众觉得“我买了这一个品牌的味道非常好”。
可口可乐在中国也非常成功。为什么?因为它的每一个广告都具有个性化的特色。
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