自媒体发稿被禁?真相究竟如何!
我以为主要原因是公司推广新闻范文与广告软文广告因没有了可功利性,软文广告与广告软文根本没有交集。
公司还没有完全了解如何选择,胡乱制造软文,最终导致软文广告与广告软文最终毫无交集,无法形成媒体公关效果。
当受众产生审美疲劳时,并非受众喜欢的内容,反而会造成情感上的不认同,进而产生广告危机,影响公司的公关效果。
这里总结了三个解决的方法,一是将软文广告与广告软文相对比,将软文广告与硬性广告相对比作是广告形式;二是将软文广告与公司新闻广告相对比作广告形式,企宣网建议公司在软文广告中可引用;三是公司应把软文广告与硬性广告相对比作广告,即以软文广告替代硬性广告。
本质上,公司的硬性广告和软文广告是相对的,只是因为广告是硬性广告,公司广告追求的是销售增长,软文广告追求的是品牌提高。
硬性广告则是以软文广告为主,难以描述商品卖点,缺少明确的商品目标和顾客定位,这种软文广告,既不能体现商品特色,也不能聚焦主要需求的心理,引起共鸣,因此,公司的硬性广告和软文广告都是毫无意义的。
有的公司由于把广告做的很像流水账,广告服务费是一笔钱,但真正的营销是智慧的,这一个钱会花在哪里?
举一个很简单的例子,假如某新品牌在做大宣传时,在新闻报纸杂志上登了一个牌子的广告,但是版面很大,篇幅也很长,公司这边不愿意给他广告服务费,这一个时刻的营销文案,是对品牌和广告的艺术赋予了很大的篇幅,是由品牌策略、商品卖点和消费人群分析组成的,不能只是拍广告片,也不能只是为了软文写作。
与公司和媒体的关系也非常重要。
如果把自己公司或商品品牌比喻成明星,那么软文就是明星,通过自媒体将这一个明星给宣传出去。如果有些人在博客上写了软文,也可吸引大多数人来关注,但是你不能只做广告,软文的价值是什么如何体现?人们的目光会转移到你的软文上吗?
这一个问题,也很关键。
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