自媒体VS平台:首发稿件之争,谁说了算?
各家自媒体纷纷开启自有平台战,只有平台争夺在在大数据洪流中获得一席之地,才可以争取平台更加多的主动权。
在这种媒体市场环境下,由于其自身的价值,一些不一样的平台竞争激烈,不仅无法形成直接与平台间的价格优势,而且在形式上无法与平台有效融合。平台之间的竞争,并不仅仅局限于平台和个人间,而是一场基于信息发布机制的联盟之争,每个平台在信息发布上都有自己的规则。
微博的互动性决定了微博的沟通价值。这也意味着在微博平台上,潜在顾客有了更加多的信息,也更加多地依赖微博私信信息表达自己的立场。对公司来说,微博的互动价值可与潜在顾客建立更加多的沟通。
虽然这些平台也在利用潜在顾客的信息去传播公司品牌与商品,但是相较于平台而言,微博对公司的优势还是比较弱的。
一方面,在不一样的平台上,潜在顾客的表达意愿也不一样。对于微博来说,由于信息更新的速度太快,公司在相当程度上错过了及时的信息更新,在此基础上,微博的受众群价值很难得到有效提高。微博的互动价值是网络社区最明显的特征之一,通过开展具有影响力的组织活动,组织具有影响力的潜在顾客对公司的商品或服务的认可,都能让很大的程度上提高公司的品牌与商品的影响力。
另外一个方面,在新浪微博上,潜在顾客的信息拥有了最大的自主权。在新浪微博上,潜在顾客可以通过微博留言,与对方直接进行沟通,也可以通过关注对方的动态获取自己的所需的信息。这种自主性,使得潜在顾客能为自己对信息的反应,对信息作出及时的反应,为公司决策提供依据。
通过对新浪微博受众的分析,我们也发现,在公司品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客粘性和广告投放这五个方面,在传统媒体中,却是有很大区别。而在社交网络中,潜在顾客也有着很大的差异。
前面说到,公司品牌与商品知名度的好坏,与微博的影响力有关。可见,公司微博应对微博受众有更大的影响力。
公司品牌与商品美誉度是公司微博传播的基础,而且,还需要注重微博受众对公司品牌的关注度,以及忠诚度、广告投放的广度等信息。
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