纸短情长:打动人心的印刷品文案创作秘诀
在数字革命的浪潮中,文案的作用不再是单纯的文体,也不再是版面上的内容,而是必须具有时代性、生动性和可读性。
1.1.“中文版”:好的网络文案标题应是“洋文”
互联网广告中标题的作用是引起留意力,更精确地描述商品与服务内容。但是,在网站文案中,特别是标题和第一行的位置,基本可确定在“点击”之前就能被受众知道。而抓住顾客眼球和第一行之间的距离,也一定会有3~5倍之远,而文章的起始第一行里的第一行就应是这一个网站的主题。如果我们的网文版面上的内容过长,如果第一行的开头没有让受众看到,那么这篇文案也就被埋没了。
网络文案的第一行是引起留意力的开始。人们看到一个网页的时候,很大也许会沿着一个标题去阅读文案的内容,就算文章内容很有价值,但是如果一篇写法乏味,非常容易让受众关闭网页。若想让受众停留在网页上,首先需要让他看到标题。
美国广告学家E.S.刘易斯1898年提出的AIDMA模型是AIDMA模型,即引起留意(Attention)、产生兴趣(Interest)、记忆(Desire)、产生购物欲望(Action)、分享(share)。这一个模型关注两个部分,一是引发留意(Attention),二是产生兴趣(Interest)。在这一个模型中,引起留意最基本的就是标题,因为受众在看一看是不是阅读一篇文章之前,首先会关注标题。
如何才可以让标题足够吸睛呢?
那就是让受众产生好奇,想知道为什么会发生这样的事情,是什么原因导致这样的事情,为什么这样的事情,我相信你一定也会想知道。
此类方式在营销中使用的非常多,比方我们常见的广告语,我们是一家非常大的公司,这一个公司是我们希望成为世界一流的公司,让世界出名。
通过一个事物来引起人们的留意力,将非常容易,做到极致,这种类型的标题就是“让人想知道”。
《封杀王老吉》《战痘英雄》《浴血英雄》《范冰冰最美的女人》《范冰冰最喜爱的几款包包》等等。
标题：纸短情长：打动人心的印刷品文案创作秘诀
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