知乎受众真的反感华为新闻营销吗?真实案例分析
【查阅一下】
5月2日,腾讯科技平台官方发布了一篇名为《华为和腾讯的斗争,在这场「为家争天下」的战争》的商业宣传片。这则短片是一次基于腾讯的互联网平台小视频资源整合的传播,强调了两个重要的要点:一是《小时代》,二是《腾讯与MSN》。
这是在腾讯联合人民文学出版社推出的动画电影《爱情公寓》,看完之后可直接在微信平台上阅读。在影片中,动画角色也出现在QQ、微信朋友圈,但是却没有发生。这则名为《月半花尾》的软文在社交互联网上获得了病毒式传播,赢得了广泛关注。
腾讯科技平台小编分析:华为与MSN的主要营销手法是IP的植入,腾讯视频播放器上则将游戏广告做成《恋爱公寓》的主题电影,相对比腾讯视频,视频广告并没有与腾讯的视频商品建立联系。微信的使用者多为90后、95后,而QQ受众则可能是腾讯的受众。这种植入式广告的目的是希望通过借助腾讯的流量平台来引起更加多的腾讯受众,并吸引其关注,从此为其的下载量带来有效果的转化。
2、腾讯与MSN开展合作,受众体验更加好
《爱情公寓》是从腾讯与MSN的合作推出的精品网络电影,从腾讯手册上点击下载后可在微信里上传作品,经历认证后即可进入腾讯视频的使用。这种合作可说是游戏中为了方便受众,加入了MSN的合作方式。受众可在自己的QQ上面显示自己在MSN中所上传的作品,而当有100个QQ号码的时候,则可以点击QQ上的“立即下载”按钮来试用新的游戏。通过此类方式,受众可以通过选择适合自己的游戏,从此进入该游戏。而进入微信后,则可以进入腾讯视频的主页,可了解视频播放地址、标题、简介等信息。在“收看直播”的同时,点击“查看小视频”选项,则可以进入“查看小视频”,在这一视频中,点击添加标题和摘要。
通过这一合作,消费者可挑选进行视频上传,也可供选择在QQ空间里观看。此外,对于游戏对于潜在受众,点击“观看视频”选项后,会进入“点击查看小视频”。如果受众对QQ号码有,则点击进入QQ空间查看QQ号码。
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