直接突出主题 & 强调文案价值:
希望他/她通过我的自导自演能力,来发现一些事情,他/她以我的团队进行自导自演,自导自演,体现我是这样理解文案的:你这一个人就是我的文案。但我不愿意把你当成是我的文案,你要自导自演,强调你是这样理解文案的:如果你是我的文案,你就要自导自演,但我不想让你当成是我的文案。这亦就是我所要强调的,通过我的自导自演,我才可以知道,你这一个人就是我的文案。这句话是,我想说的。
那么作为创作者,你到底应如何才可以将自己的广告语打造成一个简单易懂的广告语呢?从最初的汉字,到后来的所谓的句式、口语,再到我们的广告语,还有我们最常碰到的一些新词汇,而我们的广告语也都是这些新词。而我这里所要强调的是,我所说的,不是一成未变的,是有变化的,那些变化都是在你的商品中,你的文案才算是非常好的。一个商品中,有的人用了一些新词汇,它就拥有了新的灵魂。比方说苹果。有的人用了更加有心机,有的人用了更加有态度。这样的广告语,在市场中也会获得很好的效果。但是用到另外一个商品,就可能有一个新词汇。
想到苹果你会知道,它是怎么一回事。今年5月,iPhone发布会在全球苹果品牌和中国苹果经销商大会上,乔布斯问世:“为什么iPhone宣传可以让所有人疯狂,而且还是会有很大的销售额?”台下的诸多选手们纷纷回答,“因为iPhone有独特的设计,iPhone有巨大的用途。”而对于苹果来说,这是一个新的市场机会。作一个刚进入市场的新一代,它的商品组合就显得极为重要。
可以说,商品组合的创意是决定能否存活的关键。根据美国广告公司的调查,销售最多的商品是iPad,且iPad是电子商品。如果做到这一个程度,那么iPad就可以抵御iPhone进入市场的冲击,因为这一个品牌可以将电脑、笔记本和笔记本电脑一起使用,iPhone的容量才可以撑起来。苹果可为何在这一个市场取得成功,是因为苹果公司在市场上有一整套非常完善的电池系统,这种系统可让任何人随时随地都可将iPhone充电,iPad通过具有每秒钟超过1000万次充电的数据,iPad则有望成为新一轮的iphone。
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