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这是2017年最有名的网络营销案例,其构思具有传奇色彩,堪称年度成功范例。短短三个月时间,就成为了公司品牌营销经典案例。这一营销案例,让我们都可以看到网络营销的蓬勃发展,并从中从中获取了丰富的经验,让更加多人加入到营销的行列之中。
2016年的这一营销案例中,除了将超级明星“蕾哈雷”等红人打造成品牌代言人之外,品牌还使用“抢口红”、“刷脸”等公关行为,进行了一场有奖投票,让众多网友惊叹。虽然这次营销的费用却十分低廉,却是一次成功的营销,却将超级明星“蕾哈雷”们吸引过来了。
而在这次营销案例中,我相信在不久后,会有更加多的网红、KOL等红人给品牌带来不小的曝光度。这与微博大V@明学网络营销研究所提出的“金字塔营销理论”中“金字塔顶”理论、“散点营销”、“点对点营销”、“电商引流”等理念一致,将会使得营销的内容与方式更加丰富。
例如在双11期间,通过“爆品淘宝众筹直播”等方式,成功打造了“天猫淘宝夏黑星期五直播间”,并带动了一波潜在顾客到淘宝上购物,这一个直播间提供了超高性价比的流量与转化,为销售贡献了3亿的营业额。
粉丝效应在营销中扮演着极为重要的角色,对于品牌来说,粉丝就是营销中的最终受众。
微博时代,出现了一批网红,她们有巨大的粉丝流量,影响着品牌的营销活动。品牌可以通过营销活动或明星推荐,吸引粉丝关注,实现与潜在顾客的互动。
自微信兴起以来,众多KOL的出现,都有了相似的特点,那就是营销人员对粉丝的运营,要高度重视。
自媒体的兴起,将KOL的流量引导到微博、微信平台上,让粉丝迅速养成了阅读的习惯。公司可以通过自媒体的传播,帮助品牌扩大影响力,获取粉丝。
从微博、微信营销活动,我们不难发现,如今的微博、微信,在新浪微博上传播的内容大多以趣味性、娱乐性较强的内容为主,帮助品牌在微博、微信等平台上进行营销活动。
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