如今,我国政务新媒体发布存在的问题主要是三方面:
一是中央在政务宣传中信息传递滞后,政务新媒体在宣传中缺乏互动。特别是与普通受众相对比,政务新媒体受众对政府部门的新闻敏感度和信息获得度较低,这使政务新媒体往往难以融入普通受众的生活场景。与此同时,其内容也缺乏有价值的信息传递。
二是政务新媒体发布存在地方文化缺失。政务新媒体的特点决定了其内容往往需要经历专门的策划、编辑,因此政务新媒体在内容呈现上比较注重,内容形式要符合地方的文化特点,而同时也需要具有很强的实用性,只有这样,才可以有较高的受众关注度,才可以有更加高的传播率。
三是政务新媒体发布存在大忌:第一、缺乏新闻稿时事性。政务新媒体的特点决定了其内容应保持较强的时效性,政务新媒体不可以偏离实际,但却不能偏离实际。因为政务新媒体的传播对象大多数是社会中与民生相关的人,时效性是其传播的关键因素。
四是政务新媒体内容低俗化。政务新媒体作一个开放性平台,信息的形式要符合内容的要求。政务新媒体传播的一些低俗化信息,有时会成为新闻的噱头,但若在内容中添加一些低俗化的信息,又可能引起受众的反感。比方之前由于各地方政府部门的不恰当宣传造成严重的社会问题,以致于“易信”、“人人”等政务新媒体纷纷采用低俗化的言语和行为。
2.优化新媒体传播路径,加强互动,扩大主流新闻媒体影响力
一是进一步健全“五位一体”的传播理念,整合政务新媒体与其他媒体的优势资源,充分运用新媒体技术进行互动传播。
一是传播理念创新,与各地方政府部门和机关在在数字化媒体时代保持“零距离”沟通,与媒体建立情感联系。“百名互联网新闻媒体领导干部任人唯心”“秒变政务‘官二代’”等新媒体,旨在传达省市政府制定的《互联网传播管理办法》、《新闻信息服务算法等规定》等文件,传递、传播政务信息,引导网民在网络平台上发布正确的言论。
标题：政务新媒体发稿存在问题及整改措施报告
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