抓住马拉松热潮:用马拉松软文推广精准触达目标群体
【案例】某高校青年志愿者参加“背背佳”竞赛,一转眼,热心关注了网站上大家的热心“背背佳”奖项。他们不仅工作很努力,甚至兼职也较积极,正在比赛中获得了很多大奖。当时,这一个青年在互联网上搜索“背背佳”和“不背佳”三个关键词,将近2000名来自各个高校,并很快结束了参赛。
在这些问题的引发下,高一大三的同学纷纷讨论“背背佳”奖项的意义。二年级的杨珠同学告诉记者:“背背佳”奖项是为了增加学生的竞争力,这不仅激励学生成为积极向上的运动员,还鼓励学生参加比赛的志愿者。参加比赛志愿者们都是通过自己的努力获得成功的,这些志愿者们在比赛中通过连续不断的努力,也取得了很多的成绩。
【分析】此篇软文以编写科普性软文的形式多种多样,进行商品与服务的宣传,用科普常识吸引受众,从此践行出色的顾客服务,并且通过科普软文和“背背佳”进行比较,引导受众做出消费决策,让受众对商品的功能、使用感受有所了解,最终达到促销的效果。
新闻式软文是以新闻事物为基点,然后以传播为主体的报导形式,以新闻事物为题材,通过新闻媒体的曝光和报导,吸引受众阅读,从此达到商品推广的目的。新闻式软文的最大特点就是新闻性,具有传播性,而在新闻稿件中,所有的内容都是围绕着新闻事物写的,这样受众在阅读的过程中,可以接受到公司想要传达的信息,也不容易觉得突兀,这是新闻式软文的最大特点。
根据多年的新闻推广经验,新闻推广是一种效果好,成本较低的推广方式。结合论坛、贴吧等各大社交网络媒体,以及微博、微信等社交网络媒体,进行大面积传播。同时结合SEO优化,通过在搜索引擎上、腾讯微博等高权重媒体网站,将公司的关键词、商品信息等大规模的发布到这些社交网络媒体上,从此达到全方面覆盖传播的效果。
二、活动式软文是以多种活动为载体,以活动为内容,对公司进行有针对性的宣传广告软文形式推荐一个物品。活动式软文的操作很简单,公司在活动举办前期,可以准备一个方案,举办活动,或发布新的商品,为公司打造良好的口碑。如果活动前期策划好了,那么活动式软文亦是非常容易引起群众的关注和转载的。
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