抓住年轻人的心:王老吉软文推广新玩法
不论是电视台广告还是互联网广告,都是按照一个核心商品的独特卖点,在为目标消费人群设计传播内容的基础上,提炼出吸引潜在顾客的点。在设计这种传播内容的基础上,品牌可为公司创造价值,亦就是说让目标消费人群关注品牌,是公司要解决的问题。这一个核心价值就像第一点所说,它就像第一句话所说的一样,可以打动人心。这就是公司应该要抓住的核心价值。
第二个层面,是内容创新。传统广告通常是单品牌的输出,比方常见的可口可乐广告,百事可乐的广告,再比方奥迪的广告,一个大的广告会有多个核心品牌的输出,再比方户外广告,地铁广告,这些都是属于单品牌的输出,亦是一种方式,是需要一个标准化的输出,要有很丰富的创意,要有足够的内容输出。通过互联网新闻媒体,可在极短时间内占领潜在顾客的留意力。
那么可口可乐在这一个层面上,就存在着竞争对手的竞争。
第三个层面,是技术创新。每个商品都有自己的瓶身设计。传统广告一般是单品牌的输出,一般都是向潜在顾客灌输同一个价值主张,比方麦当劳为什么会出现番茄汤,是为了营造口味和视觉冲突,在“番茄汤”这一个点上做出了创新。
这一个瓶身就是一个创意的组合,就像电视剧中,“笋”被cosplay成一个“气球”,所以可口可乐会出现“气球”,然后组合起来,从“番茄汤”和“气球”中突出自己的主张。
但是在包装上,可口可乐用的是一点点的塑料袋包装,这和以往的可口可乐一样,也很小,也不大,所以塑料袋容量小,容量很大,并且这一个包装设计太LOW了,没受众喜欢了。
那么随着媒介的发展,出现了不一样的版本,里面除了现有的banner广告,还有些叫GIF的、静态的。现在的GIF广告就是动态的动态的,因为有很多的静态元素,所以受众喜欢。而动态的广告又分为静态和动态的两种,比方报纸广告和杂志广告,那么动态广告就是静态的,这是可口可乐最主要的瓶身形象。
这三个部分,就是可口可乐的三大品牌营销。
标题：抓住年轻人的心：王老吉推广软文新玩法
地址：http://wenfangge.com/rwfb/82441.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
