前几年软文是营销人的心脏，各大新闻媒体通过这种方式赚了不少钱。随着新媒体的兴起，目前也开始衰落，但也有很大的魔力和作用。在谈如何写好软文之前，首先要明白软文的作用是什么。那么软文的作用是什么呢？
普通软文的首要作用在于企业品牌代言的构建。通过发布软文，可以提高客户对产品的可靠性，利用第三方(信息媒体)的作用，提高企业品牌关键词在各大搜索引擎中的存在度和排名。客户只需要搜索相关的企业品牌关键词，就可以看到企业品牌的相关情况。
在最近上映的xxx中，许多没有看过这部电影的观众会下意识地搜索关于xxx的各种电影评论。如果搜索到大部分正面评论，会下意识的影响观众看不看电影。其实很多这类信息都是推广者对企业品牌的代言，让客户在对你“有吸引力”的时候“发现”你的新闻，从而产生“购买”。高质量的软文，如果配上好的平台，往往能带来超乎想象的营销效果。
我们来看一个例子(米萌+咸鱼app)
微信超大号米萌曾经写过一个文案“如果可以回到10年前，你想改变什么？”从题目来看，这是鸡汤。这篇文章延续了她以前的写作风格。从她每天的故事开始，她就说后悔没有花时间去折腾几具尸体，充满了污染，引起了兴奋。
坚持转画风，丢10分让自己无悔。但是，道理大家都懂，时间回不去了。这时，主角“咸鱼app”出现，带来了“第二人生体验券”。
据说，Idle Fish app的推出，让这个app从appstore的几十人一拥而上，排到了总榜单的第七位，客户还给米萌发了一条略显可爱的“横幅”。
我们来看看六个高质量的软文方向
1、信息类型
在许多形式的软文中，最常见的是信息软文。它用类似信息的方法写文案。网友看了之后，感觉像是在看一条信息，但是对里面推广的产品和推广部门有很深的了解。比如一篇关于手机企业品牌信息的软文，名为《商人在机场丢了一部68万元的手机》，从标题可以看出是一篇信息量非常大的软文。《68万元的手机》充斥着信息点，诱使人们去了解这是一部什么样的手机，怎么丢的，有没有找回等等。
文中作者详细介绍了手机是什么样的，怎么丢的，失主丢了之后做了什么，怎么找等新闻。最后，作者详细描述了手机的特点和为什么贵。引起观众对企业品牌的关注和情感。
2、悬念
悬疑的核心是提出一个引人入胜的问题，引起客户的好奇心，然后展示如何一步步处理和回答这个问题。这种方式需要逻辑和常识来符合客户的思维。
比如在脑白金早期的宣传软文中，以悬疑的形式打造了具有第二宣传效果的软文，叫做“美国睡得香，中国该怎么办？”》
软文开头，作者并没有直接说明美国睡得香，而是想先宣传一下。第一，他说:“从1995年开始，美国人疯了！从1996年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”。
他们之所以疯狂，是为了抢购一款叫做褪黑素的产品，说明褪黑素可以帮助睡眠，表达了对国内那么多失眠症患者怎么能做到的担忧，从而引诱失眠网友关注该产品。
3.故事风格
故事知性幽默甚至有情节，很受网友喜欢。在软文的创作中，可以尝试以故事的形式写文案。
比如微博上有一条很流行的长文——“千万不要用猫设置手机解锁密码”，其实是华为手机的软文广告。
4.大众科学
这种软文就是把科普知识融入软文，让别人学习知识，接受商业新闻，整个过程相当的自发和流畅。比如你现在看到的文案，属于科普类。
5、情绪化
基于情感的软文在许多领域都很流行，也是一种特别有效的方式，因为它们的新闻传播量大，反差强，可以让人与人之间建立联系，容易打动人，容易进入客户的内心。
以德芙的《青春不是终点，我们的故事还未完结》为例。以生动、优美、略带煽情的文学文案，讲述了作者和一个男生从初中到大学的情感故事，极具感染力和可读性，甚至能引起大多数人的共鸣。德芙的植入更加自然。
6.促销风格
软文的最终目的是促进产品的转型，增强企业的信誉和知名度，因此往往采用促销软文来带动购买率。对于想购买的网友来说，促销软文是价格和促销的刺激，更容易成交。
以米萌的软文《人生不能买在买买，不值一提》为例，通过深刻合理化购买在买买中的重要作用，推出小红书的app，手边放一个66元的购物红包，吸引顾客下载，关注，买在买买。
写好营销软文后，如何才能充分发挥其效果？
记住一句话，好酒怕巷子深。
文案写得再好，没有合理的关键词布局也达不到预期的效果。那么一份能被各大搜索引擎快速传播并收录的文案需要哪些要素呢？
准确的布局关键词
新闻稿标题必须以关键词为重点。可以切入产品和企业品牌的关键词，有利于企业品牌推广。也可以重点关注与该领域相关的关键词，这样更有利于客户通过搜索找到你。
1、竞争关键词的选择
营销软文的关键词可以是产品名称、企业品牌名称，其他相关词语可以根据需要选择。选择好关键词，有助于你选择准确的网友。
2、关键词位置
关键词在文案中的位置直接影响到能否被关键词搜索到。各大搜索引擎会按照:标题>:第一段>:文本抓取的规律，即会优先抓取标题和关键词文案，其次是手段，然后是文本。正因为如此，在布局关键词中，记住标题、第一段、正文对应的关键词。文案是否显示与所选的信息媒体网站有关，我后面也会讲到。
3、关键词的密度
关键词的密度是指某些关键词在副本中出现的比例。建议关键词在2%-3%之间，一般出现在文本中。为了不影响阅读效果，建议不要“强行添加”关键词。
选择合适的媒体网站
大型媒体发布是必然的，但一定不能盲目发布。分类选择很重要。比如汽车领域，不能把宣传软文放在美妆网站本身。领域跨度太大，再好的文字也不会引起人的反感，因为目标消费者不在这里，那你给谁打广告呢？那么，在选择信息媒体网站时，我们应该注意和理解什么呢？
01、介质的垂直度
想要获得精准的客户，可以选择垂直度高的媒体。垂直性是指媒体在某一行业的专业性和知名度，有些是专门与某一领域的媒体进行比较的:游戏(17173游戏网、多万游戏网)、风险投资(36氪、虎嗅)、美容(瑞丽女网、秀梅网)等。这些网站在特定群体中有一定的知名度，通过这样的平台发布新闻有助于获得精准的客户。
02，媒体权重
如果想把文案收录进百度，可以选择权重高的媒体。媒体权重是指各大搜索引擎给予一定权威值的网站(包括网页)的权威性的判断和评价。一个媒体的权重越高，在各大搜索引擎中的权重就越大，在各大搜索引擎中的排名就越好。搜索一个网站的权重可以通过“站长工具”等搜索工具来搜索。权重越高，发新闻越贵。
03、媒体知名度
如果想经常浏览文案，可以选择知名媒体或者软文发布平台。媒体知名度代表一个媒体在人群中被认可的概率。媒体知名度越高，其媒体发布的文案浏览次数(可能)越多，浏览次数越多，文案被收录到百度的概率越大。
那么，媒体知名度和媒体权重有没有相关性呢？
通常知名度较高的媒体权重较高，但也不是绝对的，因为权重高的媒体是由包含度、外链、网站设计、更新频率等几个重要因素组成的，而一些知名媒体并不经常更新，因为权重没有普通媒体高。
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