在小团队、小企业，整体人员配备不到位，产品运营事件多，其中写软文也是专业文本之一。有一天老板让你写一篇新闻文章，你挠头不知道怎么下手，大喊，我太狠了！
写软文难吗？其实不难。如果你掌握了软文的练习和套路，小白可以写出80分的文案。
作者首先要了解业务，其次是客户，第三是写作妙招。
研究
调查的目的是让编剧更多的了解企业、产品、背景、领域、竞争对手、客户的消息，为后期不断输出通俗易懂、有吸引力、高度可靠的文案打下坚实的基础。
软研究从内部研究和外部研究两个方面入手。
内部研究
包含公司新闻，如:公司的历史、业绩、荣誉、创始人等新闻；包含产品新闻，如:产品起源、快速发展、改版、升级等新闻；包括客户新闻，如年龄、性别、爱好、痛点、关心点，如果是tob公司，关心客户在企业中担任的职位，以及企业的决策层和可及层的新闻。
采访老板:处理企业数据，比如历史、业绩、荣誉、创始人故事，通常企业也会有文档，或者企业官网也会有展示，仔细容易获取；
采访产品经理:告诉你产品前世，为什么改版，为什么升级，今天怎么做，通常产品经理都会有文档记录，获取这些数据并不难；
面试业务:给你一个明确的客户画像，客户的关心点和痛点。
如果你是toc产品，目前没有客户，基本目标群体都会有，那么针对目标群体做一个问卷；
外部研究
包括领域新闻，如领域起源、当前比例、快速发展趋势、先行者、后来者、kol等新闻，包括竞争新闻，如竞争对手的特点、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、现状、主要渠道等。
实地调研:网上会有一点公共数据，或者一些数据机构的支付数据，或者资深kol在面试领域；
竞争对手调查:部门老板有点数据，朋友的朋友可能在同行竞争对手企业，合作伙伴或者产品客户可能比你了解的多，实在没办法发简历了解一下。
很多新闻看起来很蠢，调查的时候感觉不可能生活在爱情里。其实找到正确的方式做研究，圈定内部人群，查询现场新闻，调查同行业竞争对手，并没有那么难。问卷也可以用于客户数据。
研究资料最多的就是找人了解信息表达，前期把问题勾勒出来，不至于聊天的时候跑题浪费太多时间。
规划
新闻策划必须做。策划其实就是制定软文的目标、策略、计划。在目标和策略的指导下写软文，会事半功倍。
目标
软文的目标通常由以下几个方面组成:刺激销售、增加注册、屏蔽竞争对手、压制企业负面信息。
战略
根据企业的目标，确定软文的质量、数量、时间和渠道，申请企业的资源和资金预算，考虑企业内部资源是否到位，是否有必要接收稿件；
规划
根据目标和策略，从不同的立场和维度，可以建立软文写作的框架，可以写出不同的文案，以免写了两个文案之后陷入写作混乱。
经企业领导确认，上述从业人员已进入撰写妙招的层面。写政变有很多做法和政变。掌握常用的做法和窍门，即使文采一般也能写出好文案。
写作妙招
文案从标题、开头、布局和结尾四个方面展开写作技巧。
标题:
标题决定了网友是否打开这个副本。大多数软文作者花时间思考标题。如果软文不依赖搜索流量，就不需要观察嵌入的关键词。
标题的写法有很多种，这里有五种常用的方法:揭示、数字、提问、反转、警告，可以直接应用来提高点击概率。
秘密类型
为了满足客户的某种好奇心，泄露秘密的标题通常是好奇+泄露秘密，比如:夫妻关系好吗？对方的睡姿给你答案
数字类型
数字在文案中起到总结提示的作用，通常是数字+名词。比如月薪3000和月薪30000的区别就在这里！
可疑类型
站在客户的立场提问，一般是在疑问词+问号结尾，比如在挤地铁的时候遇到变态偷油怎么办？
反向类型
打破思维定势，站在另一个角度分析事件，比如“倒霉的姑娘，没有倒霉的”。
警告类型
语气沉重，千言万语，比如:千万不要为了结婚而结婚，你会后悔的
这里只列出了五个标题。其实写标题的方法有很多种，每个人擅长的东西也不一样，适当的使用吧。
标题吸引客户的注意力，文案第一段决定客户的预定，第一段写法也有很多巧妙的方法。
开始
我写文案的时候，一般会在第一段刺激大客户的痛点，指出常见问题，总结文案中的重点，也就是带入场景。
其实开头有三种写法:结论第一，悬疑设置，讲故事。写文案的时候灵活运用这些方法。
结论第一
文案开头写一个结论，证明整个文案的主旨，然后逐层进行叙述。这种模式也叫倒金字塔。通常，使用更多的信息，
焦虑
设置悬念可以更好的吸引客户的观察，给人留下好印象。常见的是提问制造悬念，一般用在微信官方账号和新媒体上。
讲个故事
客户喜欢听故事，好的故事容易吸引客户的观察。用故事引出文案的主题。通常文案以XXX开头。
开头没有结论，任何套路大多是为了吸引客户观察，只要能吸引客户观察，引出文案的主要目的。
布局
版面的主要目的是说人话，通顺，过渡自然，常被称为文案版面
所谓版面，就是根据软文写作的目的，对文案素材、文案、标点符号进行排列组合，采用用户的阅读欲望。常见的布局有五种:冲突、悬念、想先推广、总分、逐层递进。
冲突
冲突是小说或故事中常见的方法。为了达到目的，主人公不得不清除一个障碍，做了很多努力清除障碍，发现后面还有障碍，做了很大努力清除自己经历的障碍，最后成功了，或者最后没能自杀等等。
焦虑
通常在悬疑小说中比较常见。一开始就设了个悬念，不做回答。主角一步一步寻找迷茫的答案，最后疑惑得到解答。
在整个过程中，网民们的思想随着主人公的进步过程，内心涌动。
要发扬，要放手，先控制，先压制
为了表扬一个人什么的，要从贬低开始。在写作过程中，有一个更大的剧本《空 》,情节多变，形成了一个目标，看到了开头却猜不到结尾，这使得文案更有阅读的魅力。
总分
一开始就抛出中心观点，为了证明中心观点是正确的，横向展开其他观点，即普通文本中的标题和副标题，最后总结观点。
逐层递进
递进软文适合逻辑性强的写作。从现象到本质，递进，打折，从现象到本质，从事实到真理；从什么到为什么。
写文案有很多巧妙的方法。如果你看到你的文案适合那种方法，你可以选择合适的方法来使用。如果配合结局法，自然就过分了。
目标
写小说的时候，如果没有结局，一般叫“太监”。所以写软文一定要有好的结局。常见的收尾方式有三种:自然、点题、总结。
自然的
根据文案的快速发展和自然结尾法，在叙事文案中，文案是在事件结束时完成的，不需要表达情感。
展示主题
文案只是叙事，没有太多结论。文案结尾用一句话或一小段话来确定文案的主旨，有助于网民理解整个文案的主旨，留下深刻的印象。
摘要
文案开头指出的共同观点，在整个文案论证中，结尾回到开头话题，使文案结构更加完善。
一份文案的结尾，记得不要为了结尾而结尾，要过渡到结尾的时候自然结尾。
广告插入
根据软文的目标，广告的插入位置是不同的，当时最常见的有两种类型:企业品牌型和交易型。
企业品牌类型
这种软文可以在适当的位置插入到产品的关键词中，让顾客对企业品牌有一定的感知，插入位置过于自然，不会引起顾客反感。
交易类型
这种软文在微信官方账号卖书卖产品的时候比较常见。插入位置通常在副本的末尾。从文案转到广告，很自然。这种软文对文字的要求比较高，最后一定要达到客户感叹是卖书的效果。
其实文案的写作方法有很多种，不要过分追求某一个妙招，只要整篇文章能通顺，自然翻，吸引客户的想法就行。
在写软文的过程中，花在研究和策划上的时间远远高于写两篇软文的时间，以至于新手写了一两篇就不知如何下手。
对于写文案来说，文采和感觉都是不可靠的，所以可以建立一个系统的文案储备，在写文案的时候可以持续输出文本。
想写一篇好的软文，平时还是需要锻炼的。当你有笔的时候，你应该先写一条新闻。无论质量好坏，80%的你都会成功写出第一篇。
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标题：「营销技巧」作为运营，怎样写出80分的软文
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