所谓“企业品牌传播”，是指公司以企业品牌的核心价值为总原则，在企业品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式。，并宣传具体的企业品牌，从而树立企业形象，促进市场销售。
自媒体环境与传世媒体时代的差异主要体现在:传播主体由一对多变为多对多；把文字从高碳艺术转移到高碳低碳交融；传播渠道突破电视、广播、报纸的多样性；文本的接受者称为生产成本市场(生产者和销售者)；传播的效果是可视化的，但是舆论的反应更难预测。
从新旧媒体的差异出发，制定企业品牌传播的策略更有力量。
一、企业品牌传播渠道:新旧媒体网站结合
以前流传下来的传播渠道，如电视、广播、报纸等，在传播顺序上不如社交媒体网站，但他们的公众信念和权威可以为企业品牌背书，从而赋予企业品牌可靠性和品质。比如湖南卫视的“趣味大本营”植入企业品牌，有利于增加企业品牌的认可度。
在自媒体方面，一方面，社交媒体中的kol可以用于宣传和营销。例如，李佳琪直播带来了化妆品或其他有用的东西。另一方面，要选择适合自己企业品牌的平台进行宣传。比如你化了女性导向的美妆可以选择小红书，如果是健身的企业品牌可以保留，如果是知识课程可以得到。
二、文本的传递:年轻化、个性化，赋予企业品牌价值。
年轻意味着企业品牌的传播形式要符合年轻一代。比如老企业品牌老干妈，去年用了一个魔舞广告，让老企业品牌耳目一新。
个性化就是把一个企业品牌塑造成一个“人”。比如提到陈欧就能想到聚美优品，提到洛胖就能想到。从社交媒体的传播中，我们也看到了拟人化的魅力。比如“呼唤阿富汗和中国”，也是这个国家的人格化。
最后，企业品牌传播要体现企业品牌的价值观。再比如:内卫，一个内衣品牌，多次以“自由体之美”为品牌态度，追求真实的诠释。
可以培养客户的价值认同意识，从而把客户变成粉丝。
第三，注重客户互动，以接受者为中心
传播的本质是新闻的流动。宣传效果不在于文字，而在于受众。关注企业品牌与客户的互动，让客户感受到参与感和“我也是这个企业品牌的一部分”，不仅可以大大提高新闻的宣传效果，还可以培养客户对企业品牌的忠诚度。最好的例子就是小米公司品牌的成功。小米的粉丝不仅有“米粉”的独家称号，还参与产品开发过程，提前尝试未上市的产品。这属于社区营销和互动营销。小米的创始人黎万强也出版了一本名为《参与感》的书。
第四，营销的创造性和反常规性
全新的沟通一定要不落俗套，能打破刻板印象。原因是:了解客户求异心理，利用对比激发客户审美；想要欢迎和拒绝，深入渗透到客户的头脑中；打破刻板印象，重塑企业品牌标签
举个栗子:最近，在官方宣布后的第五年，师洋和喜力这两位老朋友，上映了一部打破人们刻板印象的短片，在互联网上风靡一时。
在这个由师洋·意大利创作的广告中，有一些男女被服务员端错饮料的场景。女顾客点啤酒，却被服务员端上五颜六色的鸡尾酒和葡萄酒，生动地展现了微小却无处不在的刻板印象。有时候，人们确实会根据饮料的标签来假设某种饮料属于某种类型的人，但喜力肯定会指出，无论是啤酒还是其他东西，饮料都没有性别。
不得不说，这个广告似乎并没有和整部电影的主题相勾结。“女人也喝啤酒。”相反，我改变了立场。“男人也喝鸡尾酒。”刻板印象总是一式两份，困扰的不仅仅是女性，所有人都被刻板印象所支配。就像之前流传的说女人懦弱感性，低估了女人的力量，所以男人一定要坚强阳刚泪流满面，那为什么不去压抑禁锢男人呢？
毫无疑问，这场由喜力啤酒发起的全球运动“为所有人干杯”，旨在打破陈规，对男女双方更加开放。
V.企业品牌的跨境合作
企业品牌在不同领域的跨境合作，其实是一个相互赋能的过程，可以最大化利用不同的消费群体，分享企业品牌的公信力。比如故宫与珠宝企业的品牌名称合作打造优秀产品，故宫的超文化ip的特点，使得联名钱的销售效果显著。同样，还有《人民日报》与服装企业品牌李宁的合作；大白兔奶糖和奶茶的跨界；新华字典也被做成斜挎包。
六、利用新技术监测宣传效果
用大数据？人工智能分析技术监控企业品牌广告平台渠道的效果。一方面可以形象化宣传效果。另一方面，它可以使监控效果上升到公司品牌传播的决策阶段，如通过那些渠道的良好效果和客户的反馈，使公司能够准确有效地做出下一步的传播决策。
七、企业品牌定位差异化
根据美国营销科学家菲利普·科特勒的说法，成熟的stp理论的迅速发展——
1、市场细分(细分)
2.用户市场定位
3.市场定位
同一个功能产品对于不同的企业品牌是不一样的。比如手机，vivo/oppo是主要的音乐和拍照功能；王者荣耀专注于手机游戏服务；Bilibili已经把自己定位为二级文化(ugc)，不同于其他视频网站；海底捞王牌服务的作用。。。在企业品牌传播过程中，强调企业品牌差异化这一部分。
八、企业品牌产业链的延伸
企业品牌可以线上线下结合。比如综艺节目企业品牌“郎网友”在线下设立阅读亭，引起全国各地争相排队拍照打卡。
九、利用事物扩大传播
两种方法:
第一，利用营销:比如故宫利用了热播剧《颜夕宫的故事》。“北京下雪就变成北平”这句话已经在大家的微信朋友圈里刷过了。比如黑洞照片出来的时候，杜蕾斯、Phoenix.com等企业品牌就利用这个热点来传达自己的企业品牌。
第二，东西的营销:例如，卫龙自己导演和演出的淘宝辣吧店被黑，引发舆论热议。比如支付宝转发锦鲤的活动，大大扩大了企业品牌的传播力。
这就是我的答案。我愿意讨论~
另外我自己开了一个关于信息传递的微信官方账号@cherry Barara
这些例子是详细的和最新的。我写过无数的论文和文案。主动创造的作品会被良心不断更新推荐！哈哈
(非营利，有趣的方向)
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