2285个单词，阅读大约需要3分钟 摘要:如今微信已经进入千家万户，微信平台以其庞大的客户群产生了巨大的商机，并逐渐转型为大型虚拟商业平台。正因为如此，微信平台庞大的客户群也为品牌推广提供了巨大的商机，成为虚拟销售的热门平台之一。品牌商家要抓住这个商机，加以利用，广泛宣传自己的企业品牌，增加品牌曝光度，增加产品销量。以下文章将结合微信与品牌推广的特点，为商家提供一些品牌推广规划的建议。 一、微信平台的品牌推广模式 微信是腾讯于2011年1月21日推出的免费应用，为高端智能手机提供即时通讯服务。推出市场不到三年，已经成为拥有6亿多客户和1亿日活跃用户的超大型社交新闻平台。更多的商家也开始加入微信浪潮，利用微信拓展业务，维护客户关系，开展一系列品牌推广活动。但是，由于私人空内部闭环沟通的优势，微信平台并不适合作为公司的销售平台，而应该作为品牌推广的基地，让粉丝认同你的企业品牌，建立信任，最终成为你的客户。 但是，企业品牌不应该仅仅依靠微信这个单一平台，还应该通过之前流传下来的媒体广播和电视，或者新兴的微博和官网来推广。在微信平台上推广时，商家可以通过二维码等方式扫描客户关注企业品牌，然后再宣传一点线上活动，对企业品牌影响很大。他们可以发展一点吸引客户推广企业品牌的方式，鼓励粉丝关注微信公众号并给予一定的优惠，不断扩大关注微信账号的人数。 二、微信平台品牌推广的要素分析 做好品牌推广，必须具备以下五个要素——质量第一、诚信第二、定位准确清晰、个性鲜明、传递巧妙。微信平台主要是在保证前两个要素的基础上，通过对比后三个要素进行比较营销。 每一个成功的企业品牌都有一个共同的特点，就是将企业品牌的功能与客户的心理需求以一致的方式联系起来，能够准确地向客户传达企业品牌定位的消息。如何凝聚目标群体最具吸引力的竞争特征，并通过一定的手段传达给顾客，最终转化为顾客的心理认知，是品牌宣传策划的关键环节。微信平台上的大量个人新闻为企业品牌找到了一个准确清晰的方向。首先，微信把数据新闻还原成真人，公司可以通过微信号了解客户的性别、位置等基本信息。而且变成了手机号一样的通用id，有建立客户数据库的可能。其次，微信平台建立了企业品牌与客户的直接对话渠道。第三，微信平台是一个开放全面的多媒体网站，为品牌推广提供技术可能性。公司可以通过微信平台向客户发送自己发明的插件。第四，微信新闻传播是基于客户主动添加企业品牌账号的方式，不关注和新闻，让客户不会对企业品牌账号发送的新闻产生抵触。更有甚者，微信平台上有一个垂直的微信账号，类似于工厂店，整合了国内大宗工业品和原材料的网上交易。有许多由原料制造商、加工商和工业品加工商组成的风扇组。这些精准客户粉丝的聚集，相当于一场大型的工业品和原材料的网上交易会，每一个粉丝都是潜在的目标群体，是企业品牌最想找到的营销资源和宣传渠道。 三、微信平台在企业品牌传递方式上的特点 微信平台的企业品牌传播方式是通过身边忠诚的粉丝和朋友来推广企业品牌，从而扩大品牌在人们心中的知名度，吸引越来越多的客户。微信平台的营销模式不是强制推广，而是在客户认可的情况下推送新闻。这是客户主动向企业品牌靠拢的一种模式。这些关注企业品牌微信公众号的客户，自然对企业品牌感兴趣，愿意购买。企业品牌的忠实客户对其产品质量最有发言权，他们在企业品牌微信平台上对产品的评价会通过多种渠道传递，这也是没有关注过该企业品牌的潜在客户了解企业品牌的基础。这种客户对企业品牌的推广是一种无成本的企业品牌推广，不需要消耗任何企业品牌就能达到广泛推广的效果，品牌数据的接受度不会随着传递而降低。这样，在品牌推广策划中，维持这些忠实客户就显得非常重要。这就要求企业品牌要想提高竞争力，就要保证产品的质量，认真听取客户的建议，积极改进，让客户更加满意，信任这个企业品牌。而且为了更多的吸引客户，线上互动可以结合线下具体福利，线下企业品牌的忠实粉丝可以得到一点礼物作为福利，让他们感受到企业品牌的诚意，这样会更有利于企业品牌的传播，吸引越来越多的人认可这个企业品牌。 微信平台是一个综合性的多媒体网站。企业品牌可以在微信营销账号里建立一个客户社区，重视社区的实力，把忠诚的客户和潜在的目标群体聚集在一起，建立一个客户分享和交流的平台。客户社群的价值在于创造口碑话题、互动新闻传播、培养意见领袖倾听客户意见等对公司有益的事情。虽然这些价值观可以在微信平台上体现出来，但是社区内客户之间的沟通更加平等，立场更加多元，问题更加集中。更容易指出企业品牌的不足，对企业品牌提出要求，最终会汇聚成有用的新闻，促进企业品牌的营销、管理和服务。 微信上客户的个人信息是企业品牌的重要资产，成千上万的客户不能被滥用或过度骚扰。在企业品牌的营销过程中把握一定程度，要求策划人员不仅要把精力花在文字策划上，还要控制发送频率、发送时间等细节，采用单方面推送新闻、双方互动沟通的方式，在尽量不让客户讨厌的前提下，不断给予客户刺激和新鲜感，保持长期稳定的联系。
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